Hoy venimos a hablaros sobre como conocer el estado SEO de un proyecto, qué debemos analizar para conseguir el máximo de insights sobre la web y así poder tener una visión global del proyecto, para con ello actuar en consecuencia de nuestras necesidades. Para ello lo haremos utilizando la herramienta Sistrix, una de las herramientas más potentes y extendidas del mundo SEO.
Índice de visibilidad
Primero, lo más básico es revisar el índice de visibilidad. Esta es una de las funciones más interesantes de sistrix, ya que en base a múltiples factores como número de palabras clave, posición y volumen de búsqueda, Sistrix crea un índice de visibilidad que nos da una visión del rendimiento orgánico de una web.
Con este gráfico podemos ver el evolutivo de la visibilidad del proyecto. Entre otras, una de sus mayores utilidades es hacer un rastreo del por qué su posicionamiento ha cambiado. En el ejemplo utilizado, podemos ver que en julio de 2021, la web tuvo un descenso de visibilidad bastante notable. Si por ejemplo queremos saber el por qué una web está rindiendo peor de lo que solía hacerlo, podemos utilizar este gráfico para detectar cuando sucedió y analizar en consecuencia.
Además, también sirve para ver la evolución del proyecto, ver si va creciendo o decreciendo. En el caso de la imagen de ejemplo que hemos utilizado arriba, vemos que el proyecto lleva en tendencia positiva constante desde mediados de 2022.
Comparativa con competidores
Dentro de la sección SERPS –> Competidores, tenemos esta función que es muy útil para conocer el sector del proyecto y su competencia.
Es importante entender el significado de los valores que ofrece esta herramienta. Obviando el host, vemos que tenemos competencia y visibilidad.
En competencia, Sistrix analiza las palabras clave para las que está posicionando el proyecto que estamos analizando, y utiliza la base de datos de palabras clave para detectar quién más está posicionando por las mismas y como está rindiendo en ellas. En este caso, para tratar de explicarlo de manera sencilla, en la tercera posición se encuentra Fitshop.es, que es el dominio que estamos analizando. (Tomado de forma totalmente aleatoria) Esto se debe, a que es la base de palabras clave y posiciones que está usando Sistrix. Es decir, no tiene en cuenta ninguna otra palabra clave, por eso ocupa un 100% de competencia.
El motivo por el que tanto Amazon y Decathlon están por encima de Fitshop, se debe a que tienen todas o la mayoría de palabras clave que tiene Fitshop, y además posiciona mejor en ellas. Tiene sentido ya que estamos hablando de dos de los ecommerce más grandes de tenemos en nuestro país.
Y por otro lado el índice de visibilidad, que ya lo hemos explicado en el punto previo.
Esto nos sirve para escoger qué tipo de competencia queremos analizar. Si no nos importa como de parecidos sean los proyectos al proyecto analizado en cuanto a rendimiento, podemos basarnos solo en el índice de competencia. Pero lo que generalmente suelo hacer yo es buscar un equilibrio entre ambos índices, que sea el competidor más directo posible, y que tenga un índice de visibilidad parecido. Ya que es la competencia con la que más lucharemos. En el caso del ejemplo, nos es muy útil ver Fitnessdigital. Que tiene un 64.1% de competencia de palabras clave, y un índice de visibilidad parecido a Fitshop.
Visibilidad con competidores
Si juntamos los dos puntos que hemos visto hasta ahora. Podemos utilizar el índice de visibilidad para ver el evolutivo del proyecto web que estamos analizando con la competencia.
Para ello solo debemos ir a la sección «índice de visibilidad» y hacer click sobre la rueda dentada y pulsar en «Comparar datos en el gráfico»
Esto nos permitirá ver el evolutivo del proyecto analizado respecto a los competidores seleccionados:
Esto nos sirve principalmente para saber como le está yendo a la competencia y al sector. Si vemos que alguno de nuestros competidores está creciendo muy rápido podemos analizarlo a fondo para tratar de entender el por qué. Y si vemos que por ejemplo todo el sector tiene una caída de visibilidad que coincide en tiempos y descenso, podemos saber que se puede haber debido a algún cambio en Google que afecte a todo el sector o incluso todas las SERPs.
Palabras clave con competidores
Igual que podemos comparar la visibilidad, también podemos comparar las palabras claves. Si vamos al apartado SERPS –> Competencia, podemos hacer click sobre «Palabras clave en común». Esto, nos genera un gráfico muy visual donde comparar las palabras clave con la competencia.
En la imagen, podemos ver como Fitshop es el círculo más pequeño, indicando que es la web con menos palabras clave de las elegidas, mientras que Fitnessdigital, el que más. También podemos ver cuantas palabras clave tienen en común dos webs, o incluso las tres que estamos analizando. Es útil principalmente para mostrar de manera gráfica y visual el estado de palabras clave de la web respecto a sus competidores.
Análisis de palabras clave
La base de datos de palabras clave también es una de las funciones más potentes que nos ofrece Sistrix, además de ser muy extensa, almacena una gran cantidad de datos históricos que nos sirve para hacer comparativas entre fechas, una de las funciones que yo personalmente más utilizo, sobre todo a la hora de hacer un status de proyecto.
En el resumen, nos encontramos con información resumida que es útil para mirar de un vistazo, como la cantidad de palabras clave que tiene Sistrix sobre el proyecto, la cantidad de palabras clave en top 10, la cantidad de URLs que tienen palabras clave en top 10, así como la cantidad de palabras que tienen las palabras clave, útil para detectar longtails.
Dentro de la subsección de palabras clave, tenemos un listado de ellas, en este caso para analizar un status lo que más nos sirve es saber qué palabras clave son las más potentes, que en este caso utilizaríamos la métrica «clicks» la cual es un estimado de los clicks que recibiría el proyecto analizado por esa palabra clave, basada según el volumen de búsquedas, posición y CTR del proyecto.
También podemos utilizar la función «Distribución de los rankings» que nos muestra un gráfico de la cantidad de palabras clave que se encuentran en cada página de Google.
Detectar una caída/crecimiento de visibilidad mediante comparativa de palabras clave
Dentro del análisis de palabras clave, en algunos status puede ser muy útil detectar el por qué un proyecto ha perdido visibilidad. Si volvemos al ejemplo de Fitshop, mencionábamos que había una ligera caída de visibilidad a mediados de 2022. Conociendo esto, podemos ir a la sección «Cambios en el ranking» y colocar las dos fechas que queremos analizar
Así, si ordenamos por cantidad de clicks perdida, podemos ver qué palabras clave son las responsables de la caída de visibilidad. Obviamente hay que profundizar más, ya que igual que algunas palabras clave caen, otras crecen, aumentando el índice de visibilidad. Igual que hemos ordenado los clicks de forma ascendente, se pueden ordenar de forma descendente para ver qué palabras clave han mejorado. Combinando estos dos grupos de datos, podemos hacer un análisis de la evolución de palabras clave.
Core web vitals
Google lleva mucho tiempo anunciando a bombo y platillo la importancia de los core web vitals. Esas métricas que miden el rendimiento de las páginas según usabilidad y velocidad de carga. Como respuesta a ello, Sistrix incluyó una función que mide y hace un seguimiento de cada uno de estos core web vitals. Esto puede resultar útil para algunos proyectos donde la velocidad de carga resulta un problema.
Esta función no requiere mucha profundización ya que solo se trata de la puntuación del rendimiento de la web y gráficos evolutivos de los mismos a lo largo del tiempo. No siempre resultará útil en todos los análisis pero está bien conocerlo.
Perfil de enlaces
Otro de los factores más importantes de cualquier proyecto SEO es su perfil de enlaces. Si accedemos al resumen de la función de enlaces de Sistrix, nos encontraremos como siempre la información necesaria para tener una visión global del enlazado de un proyecto de un solo vistazo.
En la parte de los enlaces, nos fijamos principalmente en tres funciones:
Evolución de enlaces
Lo utilizamos para analizar la cantidad de referring domains que está recibiendo el proyecto a analizar. Se pueden filtrar de varias formas, pero yo suelo utilizar dominios. Ya que la cantidad de enlaces no es muy fiable debido a que un solo dominio puede sacar muchos y generalmente es información irrelevante.
Anchor texts / Textos de anclaje
Es importante conocer con que palabras se está enlazando hacia el proyecto, saber si se están utilizando palabras clave, no, si se está abusando de ellas… Para eso, accedemos a la función de «Textos de anclaje»
Aquí podemos ver como generalmente se utilizan muchas veces la marca para enlazar hacia Fitshop, lo cual es normal y natural. Si aquí nos encontrásemos con una mayoría de, por ejemplo «Mancuernas baratas». Sería un claro ejemplo de una estrategia agresiva de linkbuilding a palabra clave, y por lo tanto peligrosa.
URLs enlazadas
Esta función también es útil para conocer qué páginas son las que más enlaces están recibiendo, de nuevo, generalmente me fijo más en dominios que en los propios enlaces.
Esta información es útil para detectar qué URLs tienen una mayor autoridad y utilizar esto a nuestro favor para potenciar otras URLs mediante enlazado interno. Pero también para conocer qué tipo de contenidos generan enlaces para poder tener ideas sobre qué tipo de contenido generar en un futuro.
Conclusión
Esta es la información que nosotros recomendamos reunir para tener un status de una web con Sistrix. Después si es necesaria hacer una presentación, tenéis total libertad creativa para plasmarla en una presentación, generar un data studio o lo que sea. Si el proyecto es totalmente vuestro y tenéis acceso a Analytics y Google Search Console, podéis complementarlo mucho más y hacer un status aún más completo. En este caso el post se basaba en sacar provecho a las herramientas que nos ofrece Sistrix y demostrar que son suficientes para conocer mucho acerca del estado de una web sin necesidad de tener sus accesos.
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