Seguro que si has llegado hasta aquí es porque ya tienes claros los fundamentos del content marketing y te has decantado por abrir un canal, como un blog, para crear una comunidad fiel a tu marca.
¿Cómo empezar? Lo primero que debes saber es que para que tu blog funcione debe cumplir con una estricta planificación acorde al tono y voz de tu marca. Dicha planificación es lo que, actualmente, se conoce como el calendario editorial.
Los calendarios para un blog aportan valor al contenido, nos ayudan a planificar estrategias a largo plazo y a maximizar ideas. Si quieres enterarte de todos los pasos para poder crear un calendario editorial con éxito ¡Sigue leyendo!
1. Plantea unos objetivos y la identidad de marca que quieres transmitir
Tanto para crear un calendario editorial para un blog, como para cualquier acción de marketing, lo primero que debes planificar en tu estrategia son los objetivos. Debes determinar y analizar a tu buyer persona o a tu audiencia para poder crear una planificación acorde a sus necesidades.
¿Qué objetivos y necesidades tiene mi público?
Según los expertos en Inbound Marketing, para conocer las necesidades de tu audiencia, debes empezar creando un buyer persona, es decir, definir cómo es el perfil de tu cliente potencial y recabar información sobre esta persona. La idea es ser capaces de determinar cómo actúa de forma online (canales que utiliza, blogs y páginas que visita o compra, redes sociales por las que se mueve…), así como información sobre su vida personal y profesional. Una vez hayamos definido a nuestra audiencia o a nuestro buyer persona, estaremos capacitados para determinar las necesidades que tiene nuestra audiencia. En definitiva, lo primero que debes preguntarte antes de empezar a pensar en formatos, canales y temáticas es:
- ¿Qué necesidad de mi audiencia voy a cubrir con este contenido?
- ¿Qué keyword va a ayudarme a atraer más tráfico?
- ¿Qué páginas de producto quiero potenciar con esta pieza?
- ¿Qué quiero conseguir con este contenido?
Cuando has resuelto estas dudas y definido los objetivos principales, puedes empezar a trabajar en los formatos y el tipo de contenido que quieres ofrecer a tu audiencia.
¿Qué tipo de contenidos ofrecer?
La tecnología y el diseño gráfico han facilitado que las marcas puedan ofrecer su contenido en distintos formatos. Ahora bien, antes de lanzarte a la piscina debes analizar si tu audiencia se adecua al formato escogido. Por ejemplo, si tu buyer persona es alguien joven podrías optar por piezas más creativas como una infografía, un podcast o un vídeo.
A continuación, te resumimos los formatos más efectivos para que tu pieza de contenido funcione:
- Blog post
- Podcast
- Vídeo
- Ebook
- Infografías
- Quizzes
- Webinars
- Juegos
- Casos de estudio
- Listas
Para más información sobre los formatos y su efectividad puedes consultar los 9 Tipos de Contenido Efectivos en una Estrategia de Marketing Online.
¿Qué canales voy a emplear en mi estrategia?
Los canales que vas a utilizar en tu estrategia de contenidos son igual de importantes que el contenido en sí, ya que son el mecanismo para llegar a tu audiencia. En función de tu estrategia, puedes basarte en 3 tipos de canales:
- Canales propios: estos canales son, por ejemplo, tu blog, tus redes sociales, una newsletter o cualquier otro que pueda considerarse que has creado tú mismo.
- Canales de pago: son aquellos en los que tienes que pagar para que tu contenido llegue a más audiencia. Los ejemplos más conocidos son la publicidad en redes sociales o en Google y los artículos pagados en medios de comunicación.
- Canales ganados: los canales ganados son el resultado de un contenido de calidad. Es decir, cuando un consumidor, un embajador o cualquier usuario replica tu mensaje en sus canales propios, como sus redes sociales o medios en general.
Una vez has definido todos y cada uno de los objetivos y necesidades de tu audiencia, estás preparado o preparada para enfocarte en la selección de temáticas afines a tu negocio.
2. Haz la selección de temas para crear el calendario editorial para un blog
La selección de temáticas para crear un calendario editorial suele ser bastante sencilla, siempre que hayas determinado correctamente tus objetivos y hayas definido a tu buyer persona.
Existen bastantes herramientas que pueden ayudarte a encontrar contenido de calidad según tus intereses, como Feedly, una herramienta para encontrar artículos y referencias de calidad. La idea no es copiar el contenido, sino poder encontrar fuentes relevantes sobre alguna temática en concreto y poder elaborar un contenido propio, único y original.
Para definir las temáticas más relevantes en tu sector, puedes valerte de herramientas para encontrar las keywords con mayores búsquedas, su tendencia y la estacionalidad. De esta forma, aumentarás la relevancia de tu contenido y su posicionamiento en Google.
Búsqueda de keywords (Google Keyword Planner)
En la actualidad, existen diversas herramientas para buscar keywords o palabras clave. Sin embargo, la más utilizada y la más efectiva es el Keyword Planner de Google.
Como puede apreciarse en la imagen, la herramienta te permite poner hasta 10 palabras clave distintas y te ofrece ideas y palabras relacionadas para que puedas incluir las principales y secundarias en tu pieza de contenido. En este ejemplo, se han empleado 3 keywords y la herramienta ha devuelvo las búsquedas de las palabras clave introducidas y 783 palabras clave relacionadas:
Estacionalidad (Google Keyword Planner)
La estacionalidad de una keyword es la fluctuación de demanda, es decir, las búsquedas que tiene a lo largo de un año. En la imagen anterior, puede apreciarse un pequeño gráfico, es lo que nos indica cómo varía el volumen de búsqueda a lo largo de los meses.
En algunos casos, puede que la estacionalidad se mantenga igual durante todo el año, sin embargo, en este ejemplo la estacionalidad y el momento en el que se publiqué el contenido es de vital importancia:
Como puede apreciarse, las búsquedas suben significativamente durante los meses de mayo, junio y julio (comienzo del buen tiempo) y descienden a partir de agosto. Por lo que sería recomendable que los contenidos sobre “Gafas de sol” se publicarán un tiempo antes del pico en la gráfica, por ejemplo, en abril.
Tendencia (Google Trends)
La tendencia de una keyword es la evolución de su demanda o interés a lo largo de los años. Puedes comparar dos palabras y ver cuál de las dos ha evolucionado y, sobre todo, cuál de ellas ha crecido.
Esto puede emplearse con cualquier palabra clave. Nos sirve sobre todo para corroborar el interés de la audiencia en una determinada temática y si ha ido creciendo o decreciendo a lo largo del tiempo.
3. Encuentra el formato adecuado para tu calendario
Una vez ya tienes seleccionadas las temáticas o las necesidades que quieres cubrir, las keywords que vas a emplear y los objetivos de tu estrategia de contenidos, estás listo para poder dar forma al calendario editorial.
En SEOCOM solemos trabajar con hojas de cálculo, pero cada uno puede escoger el método que más le convenga. De hecho, existen varias herramientas o plantillas que facilitan su creación.
Los calendarios editoriales se pueden organizar de forma mensual o de forma semanal en el caso de que vayas a publicar más de un contenido durante la misma semana. Por ejemplo, si vas a publicar 6 contenidos mensuales, un calendario de este tipo podría cumplir con el siguiente formato:
Una vez has introducido todas las temáticas dentro de tu calendario editorial y tienes todo preparado, estás listo para empezar a escribir o a crear tus primeros contenidos.
4. ¡Empieza a crear!
Llegados a este punto, solo te queda dar rienda suelta a tu imaginación y empezar a crear contenidos únicos, originales y de calidad.
Recuerda que Google premia los mejores contenidos y aumenta su posicionamiento, por lo que es importante ser creativo y sobre todo cumplir con el clásico dicho Think Out of the Box.
Ahora que ya has aprendido que, con unos objetivos definidos y unos contenidos que de calidad, puedes crear calendarios editoriales que conecten con tu audiencia, ¿te animas a intentarlo?
