La correcta priorización de tareas es crucial para obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible para cualquier SEO. Sin embargo, decidir por dónde empezar puede ser un desafío cuando en un proyecto surgen tantas áreas para optimizar. Es aquí donde los datos juegan un papel fundamental.
Usar datos de manera efectiva para priorizar tareas de SEO no solo optimiza tu tiempo, sino que también te ayuda a tomar decisiones más informadas, alineadas con las necesidades reales de tu sitio web y tus usuarios. En este artículo, te explicaremos desde la experiencia de SEOCOM cómo usar los datos de SEO para optimizar tu enfoque y mejorar el rendimiento de tu trabajo.
¿Por qué es importante priorizar las tareas de SEO?
El SEO es un campo extenso que abarca una variedad de factores, desde la optimización del contenido hasta la mejora de la velocidad de la página y la estructura de los enlaces. Sin embargo, no todas las tareas de SEO tienen el mismo impacto. Algunas pueden generar mejoras rápidas y significativas, mientras que otras pueden no ser tan efectivas a corto plazo.
Priorizar correctamente las tareas de SEO te permite enfocar tus esfuerzos en aquellas acciones que realmente marcarán la diferencia, lo que te ayudará a:
- Ahorrar tiempo y recursos al concentrarte en lo que realmente importa.
- Obtener resultados más rápido al identificar las tareas que ofrecerán el mayor retorno de inversión.
- Mejorar correctamente el proyecto al enfocar los esfuerzos de SEO sobre las áreas más críticas.
Pasos para priorizar tareas de SEO utilizando datos
Usar datos para priorizar tareas de SEO es un proceso que implica analizar diferentes métricas y factores que afectan tu posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación, te mostramos cómo hacerlo de manera efectiva:
1. Auditoría del sitio web
Antes de comenzar a priorizar tareas, es fundamental tener una visión clara del rendimiento del sitio web. Para ello, debes realizar una auditoría completa usando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, Sistrix, Screaming Frog y SEMrush para identificar áreas problemáticas. Algunas métricas clave a analizar incluyen:
- Tráfico orgánico: Revisa qué páginas están recibiendo más tráfico y cuáles necesitan mejorar.
- Tasa de rebote: Si ciertas páginas tienen una tasa de rebote alta, podría ser una señal de que necesitas optimizar el contenido o la experiencia de usuario.
- Posición de las palabras clave: Analiza las posiciones actuales de tus palabras clave principales y observa qué páginas podrían beneficiarse de una optimización adicional.
- Problemas técnicos: redirecciones, páginas con errores, enlazado interno, sitemap, robots.txt …
2. Keyword research
Uno de los datos más importantes para priorizar tareas de SEO son las palabras clave. Identificar las palabras clave con el mayor potencial puede ser la clave para mejorar el posicionamiento. Algunas maneras de hacerlo incluyen:
- Buscar palabras clave de bajo esfuerzo con alto potencial de tráfico: A través de herramientas como Ahrefs o SEMrush, busca palabras clave con un volumen de búsqueda relevante pero con poca competencia.
- Revisar palabras clave con poca visibilidad pero alto valor: Algunas palabras clave que ya están posicionadas en las primeras páginas pueden beneficiarse de pequeñas mejoras para escalar más rápido hacia la cima.
Una vez identificadas las palabras clave clave, deberás centrarte en aquellas que puedan generar tráfico de calidad y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
3. Analizar la competencia
Para priorizar tus tareas de SEO, es importante ver lo que están haciendo tus competidores. Usa herramientas de análisis competitivo, como SEMrush, Moz o SpyFu, para obtener información sobre las estrategias de SEO de tus competidores. Esto te permitirá identificar:
- Qué palabras clave están utilizando: Si hay una palabra clave que está funcionando bien para un competidor, puede que sea relevante para ti también.
- Qué páginas están posicionando: Identificar las páginas que tienen más tráfico o autoridad puede ayudarte a enfocar tu contenido o crear nuevas páginas que competen directamente con ellos.
Al analizar a tu competencia, también puedes identificar brechas en su estrategia de SEO, lo que te da la oportunidad de aprovechar esas oportunidades y obtener ventaja.
4. Medir el impacto de las mejores prácticas SEO
No todas las tareas de SEO tienen el mismo impacto en el rendimiento del sitio. Para decidir qué acciones priorizar, debes medir el impacto que cada tarea tendrá en tu posicionamiento. Aquí te mostramos algunas acciones que pueden tener un alto impacto:
- Optimización de contenido: Mejorar la calidad y relevancia del contenido puede resultar en una mejora significativa en la clasificación.
- Mejora de la velocidad de carga: Google da preferencia a los sitios web rápidos. Si tu sitio es lento, prioriza la optimización de la velocidad.
- Construcción de enlaces (Link Building): Los enlaces de alta calidad son uno de los factores más importantes en el SEO. Determina qué páginas podrían beneficiarse de un mayor número de enlaces entrantes.
5. Usar el análisis de datos para tomar decisiones
El SEO es un proceso continuo que requiere de ajustes regulares. Utiliza los datos para medir el rendimiento de tus acciones y ajustar tu estrategia. Algunas métricas clave que puedes usar para evaluar el impacto de tus acciones son:
- CTR (Click-Through Rate): Mide cuántos usuarios hacen clic en tu enlace desde los resultados de búsqueda.
- Conversiones: Analiza cómo las visitas orgánicas se traducen en conversiones, como ventas, registros o descargas.
- Páginas vistas y tiempo en el sitio: Si las páginas no están generando el tiempo esperado o tienen pocas visitas, es hora de reevaluar el contenido o la estructura del sitio.
Estrategias para priorizar tareas de SEO basadas en datos
Una vez que tengas los datos necesarios, es momento de aplicar algunas estrategias para priorizar tus tareas de SEO:
1. Foco en las páginas de alto impacto para el cliente
Si una página ya recibe un buen volumen de tráfico, realizar pequeñas optimizaciones como mejorar el contenido, añadir enlaces internos o mejorar la experiencia de usuario puede generar grandes resultados sin mucho esfuerzo. También debes identificar aquellas que resulten una oportunidad o que sean críticas para el negocio del cliente.
2. Resolución de problemas técnicos de carácter crítico
Aquí tendrás que priorizar problemas en el sitemap, robots.txt, páginas canonicalizadas y con errores (3xx, 4xx, 5xx).
3. Priorización según la competencia
Si tienes competidores que están posicionando bien para ciertas palabras clave, pero tú no, investiga qué están haciendo bien y qué puedes hacer mejor. Esto puede ser una forma eficaz de ganar posiciones rápidamente.
Usar datos para priorizar tareas de SEO es una forma efectiva de asegurarte de que tu estrategia sea eficiente y productiva. Al centrarte en las tareas que tienen el mayor impacto en tu sitio web, no solo optimizas tu tiempo y recursos, sino que también aumentas las posibilidades de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Si aún no estás utilizando datos para priorizar tus acciones de SEO, es hora de comenzar. La correcta interpretación de estos datos y la toma de decisiones informadas pueden marcar la diferencia en tu éxito a largo plazo en SEO. ¡Pon en práctica estas estrategias y lleva tu SEO al siguiente nivel!
