En el mundo del marketing de contenidos, donde las tendencias y novedades pueden cambiar en un abrir y cerrar de ojos, existe una estrategia que perdura a lo largo del tiempo: el contenido evergreen. Este tipo de contenido se ha convertido en la piedra angular de muchas estrategias exitosas, ya que permite crear material duradero y atemporal que sigue siendo relevante tiempo después de su publicación. En este artículo, exploraremos qué es el contenido evergreen, por qué es crucial en el marketing digital y los pasos esenciales para crear una estrategia efectiva que perdure en el tiempo.
Contenido evergreen, ¿qué es?
El término «evergreen» se deriva de los árboles de hoja perenne que mantienen su verdor durante todo el año. Por eso, el contenido evergreen, en el ámbito del marketing de contenidos, se erige como un recurso valioso y duradero que mantiene su frescura y relevancia a lo largo del tiempo. Este tipo de artículos de blog se distingue por abordar temas universales, preguntas atemporales y problemas persistentes, en contraste con muchas otras estrategias de contenidos.
Así, la estrategia evergreen, como proporciona información valiosa que no caduca, se convierte en una herramienta esencial para construir una presencia online sólida y sostenible. En lugar de sucumbir a la fugacidad de las modas, el contenido evergreen es un tipo de artículo que sigue atrayendo a la audiencia mucho después de su creación inicial.
¿Por qué es importante generar contenido evergreen y atemporal?
La importancia del contenido evergreen radica en su capacidad para proporcionar beneficios sostenidos a lo largo del tiempo. A continuación, destacamos algunas razones clave por las cuales incorporar esta estrategia en tu estrategia de marketing de contenidos:
Consistencia en el tráfico: A medida que el contenido evergreen sigue siendo relevante, atrae tráfico de manera regular, lo que ayuda a mantener una presencia online constante.
Autoridad en el nicho: Crear contenido que aborde preguntas fundamentales y problemas persistentes en tu nicho demuestra autoridad y conocimiento a lo largo del tiempo.
Ahorro de recursos: Aunque es importante seguir las tendencias, el contenido evergreen proporciona un rendimiento continuo sin la necesidad de actualizaciones frecuentes, lo que permite ahorrar recursos y esfuerzos.
SEO a largo plazo: El contenido evergreen está optimizado para palabras clave duraderas, contribuyendo a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo.
Pasos para crear una estrategia evergreen
1- Identifica temas y problemas perennes
El primer paso para crear contenido evergreen es identificar los temas y problemas que son constantes en tu industria o nicho. Pregúntate a ti mismo: ¿Qué preguntas frecuentes tiene tu audiencia? ¿Cuáles son los desafíos persistentes que enfrentan? La identificación de estos temas fundamentales servirá como base sólida para tu estrategia evergreen.
2- Investiga palabras claves duraderas
La investigación de palabras clave es esencial para garantizar que tu contenido evergreen sea descubierto por tu target objetivo. Enfócate en palabras clave duraderas y relevantes, que mantengan su importancia a lo largo del tiempo. Herramientas como Google Trends, SEMrush y Ahrefs son útiles para identificar palabras clave con un histórico sólido.
Herramientas útiles para investigar palabras claves adecuadas
Google Trends: Proporciona información sobre la popularidad de un término a lo largo del tiempo.
SEMrush: Permite analizar la competitividad y el tráfico de palabras clave específicas.
Ahrefs: Ofrece datos detallados sobre la clasificación de palabras clave, enlaces y competencia.
3- Crea una buena estructura de contenidos evergreen
La estructura de tu contenido evergreen debe ser clara, informativa y fácil de seguir. Utiliza títulos y subtítulos descriptivos, párrafos bien organizados y elementos visuales para mejorar la comprensión. Asegúrate de proporcionar información valiosa y relevante que pueda resistir la prueba del tiempo.
4- Actualiza periódicamente el contenido
Aunque el contenido evergreen está diseñado para perdurar, es importante actualizarlo periódicamente para mantener su relevancia. Añade nueva información, estadísticas actualizadas y enlaces a recursos adicionales. Esto no solo ayuda en términos de SEO, sino que también garantiza que tu contenido siga siendo útil y preciso.
Ejemplos de contenidos evergreen que están funcionando
Guías detalladas: Crea guías exhaustivas sobre temas clave en tu industria que no cambien con frecuencia. Estas guías pueden ser referencias valiosas para tu audiencia a lo largo del tiempo.
Consejos prácticos y tutoriales: Proporciona consejos prácticos y tutoriales que aborden problemas comunes y persistentes que enfrentan tus usuarios.
Historias de éxito: Comparte historias de éxito que sigan siendo inspiradoras independientemente de las tendencias actuales.
Listas y comparaciones: Crea listas de recursos o compara diferentes opciones en tu industria. Este tipo de contenido suele ser atemporal y sigue siendo útil para tu audiencia.
En resumen, la creación de contenido evergreen es esencial para establecer una presencia duradera en el mundo digital. Al identificar temas perennes, investigar palabras clave adecuadas y mantener una estructura sólida, puedes crear un contenido que continúe generando valor mucho después de su creación. Integrar esta estrategia en tu plan de marketing de contenidos no solo atraerá tráfico consistente, sino que también posicionará tu marca como una autoridad en tu nicho a lo largo del tiempo.
