Linkbuilding: cómo medir la calidad de un dominio

Tras haber hablado de cómo detectar y eliminar enlaces tóxicos para el posicionamiento de una página web, hoy analizaremos cómo medir la calidad de un dominio para averiguar si nos conviene conseguir enlaces del dominio en cuestión. Es de gran importancia controlar escrupulosamente la calidad de los backlinks que deseamos conseguir, para poder así plantear una estrategia de linkbuilding que nos permita obtener buenos resultados.

Para reforzar el SEO off-page de nuestra web, tendremos que tratar de conseguir enlaces dofollow desde dominios con determinadas características: tienen que ser pertinentes, es decir tratar sobre temáticas relacionadas a nuestro sector, y de calidad. Ahora, pasaremos a explicar detalladamente este segundo concepto.

Cómo medir la calidad de un dominio: Fuerza y visibilidad

El primer factor que hemos de tener en cuenta a la hora de saber cómo medir calidad de un dominio es su fuerza: esta es indicada por un valor que todo SEO conoce: el Domain Authority.

Cuando medimos la fuerza de una web que ha sido creada a través de una plataforma de creación de blogs (WordPress o Blogger) o que forma parte de un subdominio, el valor que tenemos que considerar no será la autoridad del dominio, si no la de la página (PA).

Para los demás dominios, un DA cercano o superior al 30 es normalmente índice de buena credibilidad y calidad, pero no siempre. De hecho, es posible llegar a manipular dicho número, consiguiendo muchos enlaces de mala calidad a través de acciones muy agresivas de linkbuilding. Es por ello que, conseguir enlaces desde este tipo de dominios, podría llegar a afectar nuestro posicionamiento.

Para asegurarnos de que el enlace que queremos conseguir de una web es de calidad, debemos entonces tener en cuenta una segunda métrica, la visibilidad: cuando una página tiene una autoridad alta y la ha conseguido de manera natural, esa autoridad se refleja en un alto nivel de visibilidad en los buscadores. Para medir la visibilidad de una web utilizamos dos herramientas muy útiles para realizar un análisis SEO, Semrush y Sistrix.

Con Semrush podemos controlar el tráfico orgánico estimado que está llegando a la web. Si la autoridad del dominio es alta y el tráfico muy bajo (debajo de 100), un enlace desde esa web hacia la nuestra podría no tener valor o hasta constituir un riesgo. En cambio los valores de tráfico por encima de 1000, siempre que el DA sea alto, nos indican dominios de buena calidad.

Como segundo valor tendremos en cuenta el índice de visibilidad de Sistrix, que mide los cambios en el posicionamiento de un dominio en los resultados de búsqueda. La herramienta nos muestra de forma automática las actualizaciones de Google al analizar un dominio. Esta herramienta nos permite analizar si un dominio ha recibido alguna penalización (no siempre una caída de tráfico es sinónimo de penalización) o si ha reaccionado de alguna forma para recuperar el terreno perdido cada vez que ha tenido lugar una actualización de los algoritmos de Google.

Un dominio con autoridad alta y un índice de visibilidad bajo o penalizado podría ser negativo para nuestra estrategia off-page.

Dominios que comparten IP y redes de blogs

Para estar seguros de que el enlace que vamos a conseguir nos ayudará a mejorar la estrategia off-page y no nos convertirá en víctimas de una penalización de Google, hay otro factor importante que debemos averiguar: que el dominio no forme parte de una red de blogs de mala calidad.

Las redes de blogs (es decir conjuntos de blogs o de páginas web controladas por un mismo webmaster o un equipo) son muy utilizadas para conseguir enlaces de forma controlada, pero pueden acabar recibiendo una penalización si tienen determinadas características que pueden parecer raras a los “ojos” de Google:

• Comparten la IP.
• Comparten el DNS.
• Comparten la cuenta de Google Adsense o de Google Analytics.
• Muchas webs con visibilidad baja.
• Contenidos de baja calidad con enlaces “sospechosos”.

Resumiendo, una red de blogs de pésima calidad sería formada por muchísimos blogs con visibilidad muy baja que comparten IP, DNS, cuenta de Adsense y Analytics, que intercambian entre ellos muchos enlaces dentro de contenidos de baja calidad y tratan sobre temáticas diferentes o no relacionadas entre ellas.

Es posible asegurarnos de que el dominio no forme parte de una red de blogs de baja calidad a través de dos herramientas: la primera es Spyonweb, una herramienta gratuita que nos muestra si nuestro dominio comparte IP, DNS, Analytics o Adsense con algún otro dominio. Si analizando la calidad de un dominio con Spyonweb notamos algo sospechoso, podemos usar Ahrefs, que nos permite de averiguar si los dominios en cuestión intercambian enlaces que puedan acabar perjudicandonos en nuestra estrategia.

En conclusión, para hacer linkbuilding de forma eficaz y con el mínimo riesgo, es necesario tener en cuenta todos los factores que hemos listado: fuerza (DA y PA), visibilidad (tráfico orgánico y penalizaciones) y backlinks (para evitar el peligro de redes de blogs perjudicantes), para asegurarse de que los enlaces conseguidos mejoren el posicionamiento y no acaben penalizando a nuestro sitio web.