¿Por qué ciertas marcas nos vienen a la cabeza cuando nos mencionan un tipo de producto?, o ¿cuál es la razón por la que nos acordamos de algún slogan o concepto de las que, de manera indirecta, nos ha llegado un input? La “culpa” la tiene el Branding, pero… ¿hasta dónde puede llegar?
Acordarnos de una marca en concreto quizá nos pueda resultar bastante sencillo, pero esto no es un hecho paranormal inexplicable, ¡ni mucho menos! Detrás hay una estrategia, bien construida, de Branding, y también de Branded Content (tal cómo adelantábamos) para que surta efecto en nuestras mentes.
En este post hablaremos sobre el Branded Content, o lo que en español es contenido de marca o contenido patrocinado. Y verás que se está volviendo muy popular por una razón…
Descubre el “ABC” sobre qué es el Branded Content
Construir marca ya sabemos que es algo muy importante para que una empresa pueda perdurar en el tiempo. Y una buena estrategia para lograrlo es apostar por el branded content, o el contenido patrocinado.
Está muy bien decir que el Branding, y el Branded Content son elementos del marketing que ayudan a la estrategia, y sobre todo impactan en el awareness y el top of mind de los consumidores, pero… ¿qué es?
En este tipo de contenidos, y estrategia, dejamos a un lado el hablar sobre un producto o servicio, y tan sólo nos centramos en las bondades y características que tienen una marca para impactar y hacerse llegar a los usuarios y consumidores.
Las grandes marcas ya llevan un tiempo remando en esta dirección, dedicando una parte de su presupuesto a proyectos de todo tipo. Porque su variedad de formatos es uno de sus encantos para llegar a un público fragmentado. Son muy habituales los podcasts patrocinados por marcas, pero también los documentales, las series o incluso los espacios en el metaverso. Y podemos ver una gran variedad de temáticas, desde un contenido de puro entretenimiento a un alto valor informativo. Lo importante es que el contenido esté alineado con los valores y la imagen que la marca desea transmitir.
Algunos apuntan a que esta tendencia comienza con la pandemia y el impacto que tuvo en los hábitos de consumo del entretenimiento. Pero también tiene una clara conexión con la evolución de la última tecnología. Incorporándola, las marcas son capaces de generar contenidos muy inmersivos y atractivos, incluso con la gran variedad de opciones que tienen hoy los usuarios. Muchas veces, no tienen nada que envidiar de las grandes producciones audiovisuales. Con lo saturado que está el mercado, puede ser una gran estrategia.
¿Objetivo? Que nos recuerden, valoren, y por supuesto que conecten con la marca.
Pero no todo queda ahí, pues en la descripción del Branded Content y qué es encontramos rasgos como:
- El valor que puede ofrecer al usuario.
- Uso de historias para apelar y llegar a las emociones del consumidor.
- No es un tipo de contenido invasivo hacia el usuario.
- Busca la notoriedad y hacer que se hable de la marca, con el fin de que un consumidor se sienta identificado/a con ella.
- Aumenta el reconocimiento de marca.
- Y un largo etcétera
Cómo los diferentes formatos y tipos de Branded Content pueden ayudar a tu marca
Sin embargo, el Branded Content no se centra en decir que nuestra marca es buena, que es la mejor del mundo mundial, y “chimpun”, sino que todo lo contrario. Se centra en demostrarlo mediante un contenido alineado con los valores de la marca, pero que no requiere una alusión directa a su imagen. Como se suele decir, determinadas cosas se demuestran con hechos. Y el Branded Content consiste en hacer precisamente eso. Incluir referencias a los productos o servicios de la marca en ocasiones ni siquiera es necesario.
Hemos mencionado los tipos de Branded Content en nuestro título del apartado, pero… ¿realmente existen tipos? ¿cuáles son?
| Tipo | Característica |
| Formativo | De estilo racional, muestra la marca como un ente de referencia en un tema en concreto para la formación y educación del cliente sobre ello. |
| Informacional | Con un tono racional y más periodístico, se acerca la marca al usuario sobre un tema como fuente de información. |
| Emotivo/emocional | Se establece una conexión emocional con el usuario a través de contenido, habitualmente suele ser a través de contenido visual. |
| Para el entretenimiento | Tiene el objetivo de entretener al usuario, y relacionar la marca con ello. |
Además de los tipos de Branded Content, también existen diferentes formatos de aplicación en función de su intención racional o emocional en el mensaje:
- Infografías
- Contenidos audiovisuales
- Uso de Redes Sociales
- Colaboraciones con líderes de opinión
- Menciones en prensa
- Guías, webinars, podcasts
- Comentarios y reseñas de usuarios
- Blogs y artículos
- etc
Como veis, existe una gran variedad en la aplicación del Branded Content, y saber cómo hacerlo es la clave para que tu marca sea reconocida, y lo más importante, que tu público potencial la recuerde.
¡Ojo! No lo confundas con el marketing de contenidos
En ocasiones es normal que el Branded Content se pueda confundir con el marketing de contenidos, o incluso con determinadas formas de publicidad tradicional, como es el caso del product placement.
Ciertamente, el Branded Content se puede incluir dentro de una estrategia de Branding, pero éste es un contenido mucho más complejo de lo que parece. De la mano del marketing de contenidos y la publicidad tradicional, las marcas emplean este tipo de planes para dar a conocer su marca. Pero concretamente el Branded Content depende de la sutileza y planificación milimétrica para mostrar aspectos positivos de la marca sin caer en la tentación de mostrarse como un anuncio convencional. ¡No es lo mismo!
Por qué incluir el contenido de marca en tu estrategia
Viendo el poder «sobrenatural» que puede tener el Branding sobre las personas, atreverse con estrategias valientes de Branding puede dar sus frutos. Concretamente, el Branded Content apela mucho a los sentimientos para impactar a los espectadores.
Incluir este tipo de técnica en una estrategia de marca, permite humanizar y hacer partícipes a tu target, más allá de intentar que compren tu producto o servicio, o que simplemente se sientan cómo un número dentro de tus planes empresariales.
Pero… además de esto, es importante incluir y trabajar Branded Content en tu estrategia para:
- Conseguir reconocimiento de marca
- Tener nuevos seguidores/suscriptores/consumidores de tu marca, y para los existentes, fidelizarlos.
- Posicionarás tu marca en el top of mind y en el brand awareness de tu público objetivo.
- Aumentar la interacción y el engagement de tus seguidores con tu marca.
En definitiva, si trabajas duro y das en el clavo (para esto debes conocer a tu buyer persona) para dar a conocer tu marca gracias al Branded Content (y el Branding, claro), conseguirás el éxito.
Branded Content: 3 ejemplos
Bien, seguro que te viene a la mente Coca Cola cuando hablamos de refrescos, o de Apple cuando mencionamos la tecnología puntera en telefonía, o del emotivo sentimiento que produce el “Mediterráneamente” de Estella Damm. Existen multitud de ejemplos de Branding y Branded Content. Aquí te mostramos ejemplos recientes de Branded Content puro y duro:
1. BBVA: Aprendamos juntos
Un caso de éxito por excelencia son las charlas formativas de BBVA, “Aprendamos Juntos”. Su valor educativo es incuestionable. Sin tratarse de un anuncio sobre el banco, es un acierto ya que posiciona la marca con valores muy positivos como la educación y el conocimiento. No solo eso, sino que también se muestra como una empresa dispuesta a aprender que se posiciona a favor de aquellos que buscan progresar independientemente de sus posibilidades. Se trata de un branded content puramente formativo e informacional.
2. Domino´s Originals
También podemos destacar los documentales de Domino´s, en los que profundizan en la biografía de los mejores Youtubers. En ningún momento vemos un solo trozo de pizza, pero al mostrar la vida de algunas de las estrellas de internet, Domino´s logra conectar con la audiencia más jóven. En este caso, busca crear un contenido que combina entretenimiento con emotividad.
3. RedBull: los maestros del Branded Content
Si nos remontamos más atrás, podemos encontrar grandes ejemplos por parte de Redbull. Ellos son unos de los referentes en cuanto al Branded Content. Venden adrenalina y emoción extremas, por lo que se asocian con los deportistas más atrevidos. Felix Baumgaurtner fue el máximo exponente de esto, pero hay incontables ejemplos de competiciones y azañas deportivas con el sello de la bebida energética.
Qué hacer y qué evitar con el Branded Content
El primer punto a evitar es tratar de hacer publicidad tradicional. Pese a que es una tentación al haberle dedicado tiempo y recursos a la creación del contenido, hay que tratar de evitar que se convierta en un anuncio convencional. De la misma forma, no debería ser en ningún momento invasivo. Recuerda que la intención es que sea un contenido atractivo y que el usuario lo consuma de forma intencionada. Gracias a diferenciarse de esta forma con otro tipo de contenido publicitario, con el Branded Content debemos tratar de establecer una conexión emocional con los usuarios. En los ejemplos que hemos visto, cualquiera que vea estos videos puede apreciar las emociones que transmiten. Precisamente son casos de éxito porque no lo hacen de forma exagerada o forzosa. Genuinamente resultan interesantes y logran su objetivo. Además, por su carácter llamativo y original son un material idóneo para lograr que se vuelva viral.
Haz que se recuerde tu marca
Hemos hablado de Branding, de contenidos, y sobre todo de Branded Content, pero… ¿cómo de importante es? Pues la verdad es que mucho. Que una persona/usuario recuerde una marca por algún motivo, frente a la brutal competencia que existe, es casi de vital importancia, pues tu marca (tu nombre y tu razón de ser a nivel marketing y empresarial) debe ser lo prioritario. El vender vendrá después.
Quizás es el momento de probarlo. Nosotros somos expertos en la creación de contenido y te podemos ayudar a trabajar el posicionamiento de tu marca.
