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Google se ha pasado el juego al integrar la inteligencia artificial (IA) generativa1 con Google Ads. Esta innovación, presentada en el evento DMEXCO2 2024, promete transformar la manera en que los anunciantes podrán optimizar las campañas y obtener a insights más precisos sobre sus campañas.
Los anuncios de Google y la IA generativa ofrecen una nueva perspectiva a la publicidad.
En DMEXCO, en septiembre de 2024, Google anunció la incorporación de IA generativa en su interfaz publicitaria, lo que permitirá a los anunciantes crear y optimizar anuncios de manera más eficiente y creativa. Este integración se centra en mejorar la personalización, generando creatividades más relevantes para los usuarios en tiempo real. La IA generativa de Google, por ejemplo, permite crear múltiples versiones de un anuncio en segundos, utilizando datos de audiencia para ofrecer contenido que se adapta a cada etapa del embudo de conversión.
Además, Google ha anunciado la mejora en el soporte para anunciantes con campañas de Performance Max. Este tipo campaña ha día de hoy utiliza IA para optimizar automáticamente los anuncios en los diversos emplazamientos de Google. Pero esta función, impulsada por la IA generativa, permitirá una segmentación más precisa y mejores resultados sin la necesidad de la intervención constante de las persones encargadas de gestionar las campañas. Esto permitirá ir más allá de la simple automatización; la IA podrá generar nuevas ideas creativas que se alineen con los objetivos de negocio.
Performance Max: nuevos controles e insights para un rendimiento óptimo.
Otra de las innovaciones anunciadas por Google durante DMEXCO han sido las nuevas herramientas para Performance Max que permitirán a los anunciantes tener más control sobre sus campañas, cosa que hasta ahora era muy demandante por parte de los anunciantes. Entre estas actualizaciones, se incluye una herramientas que permitirá a los anunciantes identificar qué recursos creativos funcionan mejor en cada canal y cómo están aportando a las conversiones. Esto será esencial para optimizar las inversiones en tiempo real ya que se podrán ajustar las campañas en función de datos de rendimiento específicos.
Además, los anunciantes ahora podrán gestionar los presupuestos con mayor precisión gracias a la IA. Esta función proporcionará información sobre el uso de los presupuestos a lo largo del mes, lo que ayudará a distribuir el presupuesto de la forma más óptima.
Nuevas funciones de IA para la optimización publicitaria
Google no solo se centra en la creación y publicación de anuncios, sino que también en hacer la vida más fácil a los anunciantes con nuevas funciones que mejoran la gestión de las campañas. Con el lanzamiento de nuevas opciones de gestión, personalización de anuncios y audiencias en tiempo real, Google dará la opción a los expertos a responder rápidamente a los cambios en el mercado y las preferencias de los usuarios.
La IA generativa también se integrará en las campañas de video y display, permitiendo crear anuncios visuales más impactantes con menos esfuerzo. Esta tecnología se basa en modelos avanzados de aprendizaje automático, lo que no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también simplifica el trabajo de los expertos.
Conclusión
La IA generativa de Google y las nuevas herramientas para Performance Max representan un gran avance para los anunciantes que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas. Estas innovaciones no solo aumentan la eficiencia de las campañas, sino que también permiten una personalización sin precedentes en el ecosistema publicitario. No hay duda, que estos cambios marcarán un antes y un después en la manera de gestionar campañas de Google Ads, otorgando así a los expertos en Paid Media un control más exhausto sobre sus estrategias publicitarias.
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