Como ya vimos en otro artículo sobre los motores de búsqueda alternativos, Google no es la única opción. Desde hace años, el número 2 a nivel mundial es Bing, el motor de búsqueda de Microsoft. Lanzado al público en junio de 2009, a marzo de 2025 se lleva el 4% de todas las búsquedas en motores, según Statista.com. Puede parecer poco, pero hablamos de más de 900 millones de búsquedas cada día según DemandSage.
¿Conviene hacer posicionamiento para Bing?
Normalmente, los proyectos SEO se enfocan exclusivamente en Google, dedicando muy poco tiempo (o nada) a otros buscadores. Sin embargo, ya hemos visto que a pesar de una cuota de mercado reducida, Bing genera un volumen muy elevado de búsquedas.
Si aun así no estás seguro de que merezca la pena dedicar tiempo al buscador de Microsoft, conocer qué target de usuario lo utiliza puede hacer la diferencia.
Para empezar, en ciertas empresas se trabaja en el entorno Microsoft. En el navegador Microsoft Edge, el buscador por defecto es Bing. Por lo tanto perfiles con menor familiaridad tecnológica posiblemente no hagan el cambio a Google y utilicen Bing en su día a día. Más en general, las herramientas de Microsoft que integran un buscador (Outlook, Excel, Xbox, etc…), obviamente realizan esas búsquedas en Bing.
Además, muchos otros motores de búsqueda utilizan el algoritmo de Bing, como Yahoo o DuckDuckGo. Solo con estos dos, pasamos del 4% a casi el 6% de las búsquedas mundiales. Y si no fuera suficiente, gracias a su partnership con OpenAI, Bing también es uno de los servicios que utiliza ChatGPT para alimentar sus resultados.
Similitudes con Google
A pesar de tener algoritmos diferentes, Bing y Google comparten muchos factores de posicionamiento, aunque dándole un peso diferente a cada uno de ellos. Es cierto que en líneas generales, Bing suele ser más algo más abierto con el público sobre sus factores de posicionamiento. A veces ha ocurrido que cuando Google ha desmentido la importancia de ciertos factores, el equipo de Bing ha anunciado que ese mismo factor seguía siendo útil en su algoritmo.
El lado positivo de estas similitudes es que al parecerse los algoritmos, generalmente lo que hagas para posicionar en Google, te servirá en Bing también. A continuación repasaremos algunos de estos factores, veremos algunos puntos distintivos de Bing y conoceremos las herramientas esenciales.
Las claves del SEO en Bing
En 2020, Fabrice Canel, Product Manager de Bing, afirmó que en su staff nadie conoce el peso que tiene cada factor en el algoritmo, porque la relevancia de cada uno es definida por una máquina que utiliza el machine learning. Aún así, vamos a ver los factores principales, para tenerlos en cuenta en nuestra estrategia.
Herramientas
- Bing Webmaster Tools ⇒ Es el equivalente de Google Search Console, pero con algunas diferencias interesantes. Por ejemplo, tiene un Explorador de sitios que detecta la estructura de tu web por la URL y proporciona datos de indexación segmentados. O la sección Examen de sitios, que detecta problemas técnicos básicos a nivel SEO.
- Bing Keyword Research Tool ⇒ Proporciona información sobre el volumen de búsquedas de las palabras clave en Bing. Se puede acceder desde Webmaster Tools. Accediendo con una cuenta, podemos comprobar cuántas búsquedas recibe determinada consulta, además de sugerirnos palabras relacionadas o enseñar cuáles son los primeros 10 resultados orgánicos para esa búsqueda.
- Microsoft Clarity ⇒ Herramienta gratuita de UX con funcionalidades como mapas de calor o grabación de sesiones de usuario. Se puede vincular con Google Analytics.
Indexación
El buscador de Microsoft tiene unos bot que utiliza para rastrear las webs. El principal se llama Bingbot, que utiliza un algoritmo que le permite descubrir nuevas páginas. En su tarea de rastreo (o crawl) lee el contenido de las páginas web, priorizando páginas nuevas o que hayan tenido cambios.
Luego Bing usa estas URLs para construir su index y devolver resultados en base a las consultas del usuario.
Tienes diferentes formas de hacer que Bing descubra tus páginas. La mejor forma es con un buen enlazado interno, además del sitemap. Además, Bing participa en el proyecto IndexNow, un API que permite enviar las URLs para la indexación en tiempo real, sin tener que esperar a que Bingbot las descubra por su cuenta.
Es importante tener en cuenta que Bing tiene un budget de rastreo asignado a cada web. En base a lo que determine el algoritmo, Bingbot pasará por tu web con más o menos frecuencia. Si te preocupa que esto pueda suponer demasiada carga para tu servidor, puedes configurar la velocidad de rastreo por franja horaria desde Webmaster Tools, evitando así que se rastree mucho tu web en las horas de mayor tráfico web.
Indexabilidad
Bing también sigue las directrices noindex, o el disallow en el robots.txt si directamente quieres bloquear el rastreo de una página. Si quieres implementar directrices únicas para Bing en el robots.txt, recuerda indicar el user-agent Bingbot. El Webmaster Tool cuenta con un “evaluador de robots.txt” para comprobar que no estemos cometiendo errores.
Bingbot es capaz de renderizar JavaScript, pero si queremos reducir el número de peticiones HTTP, se recomienda utilizar el renderizado dinámico, que no se considera cloaking.
Contenido
Conocemos el mantra de Google: para posicionarte, debes ofrecer contenido de calidad que aporte valor a los usuarios. Lo mismo es válido para Bing.
La versión simple es: haz un contenido pensando en los usuarios. Un contenido único, con información clara y útil, siempre posicionará mejor que uno que no sea de calidad. Aplicando esto en lenguaje SEO, volvemos a los factores de siempre: title con keyword principal, estructura de cabeceras con sentido, información “única” que no copie la de otra web, etc..
Hablando de estructura de contenidos, puede hacer la diferencia en cómo Bing enseña tu resultado en la búsqueda. En este ejemplo para la búsqueda “cambiar bateria iphone”, el resultado de Apple destaca con colores e información extraída en base a las cabeceras utilizadas en el cuerpo de la página:
Otro ejemplo es el uso de preguntas frecuentes, que permite ocupar más espacio en los resultados:
Importancia de las keywords
Uno de los factores más mencionados en el caso de Bing es la importancia de usar la palabra clave exacta. En más de una ocasión, el staff de Bing ha hablado de cómo usar una keyword que coincida con la consulta del usuario nos favorecerá en la búsqueda, a pesar de que el algoritmo es capaz de entender las equivalencias semánticas.
Muchas veces esto se ha interpretado también como keyword stuffing (el uso repetido y forzado de una keyword en el texto para posicionar para ella) o con la práctica del Exact Match Domain (utilizar un dominio que incluye las keywords exactas para las cuales queremos posicionarnos). Pero cuidado: Bing detecta y penaliza el keyword stuffing, y no siempre el exact match domain funcionará.
Enlazado interno…
Ya comentamos que el enlazado interno es la forma clásica de que el bot encuentre todas las páginas que nos interesa indexar. La relevancia de un enlace en el cuerpo de la página y la frecuencia de enlazado hacia una página son elementos que ayudan al algoritmo a entender la jerarquía de la web.
…y enlazado externo
El enlazado externo es un factor clave de posicionamiento. Bing tolera el intercambio de enlaces, pero les asigna un valor reducido. El algoritmo también es capaz de detectar cuando una web está vendiendo enlaces y si detecta un patrón en este sentido, interpretará cada nuevo enlace saliente como sospechoso.
User engagement
La experiencia de usuario es un factor crucial y que el algoritmo de Bing tiene en cuenta. Mientras Google nunca ha sido muy claro sobre su influencia o falta de, sabemos que Bing analiza cómo los usuarios interactúan con los resultados. Siempre teniendo en cuenta el contexto de cada búsqueda, Bing analiza elementos como el CTR o si el usuario tiene que modificar su consulta para encontrar lo que busca.
Por lo tanto, elementos como el title y la meta description juegan un papel fundamental a la hora de mejorar la tasa de conversión, además del uso de las keywords correctas.
Velocidad de carga
La velocidad de carga ha sido históricamente un aspecto prioritario para Google, y también lo es para Bing. Algunas recomendaciones son: optimiza las imágenes para que no pesen tanto, intenta reducir el uso de recursos de carga dinámica (ej.: JavaScript), o usa la compresión HTTP para transmitir recursos más rápidamente.
Webs con paywall o login
En sus resultados de búsqueda, Bing intenta priorizar resultados abiertos a todo el público. Si tu web tiene el contenido detrás de un paywall o un formulario de login, puedes habilitar el First Click Free para dejar que Bingbot lea tu contenido.
Simplemente habilita el acceso al crawler de Bingbot sin restricciones y luego permite el acceso al contenido restringido a los usuarios que entran desde Bing con un volumen de por lo menos 5 artículos abiertos al día. El portal de Webmaster Tool de Bing te explica con detalle cómo habilitar el first click free.
Copilot Search
Último pero desde luego no por importancia, es el hecho de que Bing tiene integrado Copilot Search en su plataforma. Se trata de un buscador basado en la IA generativa Microsoft Pilot, construida con un modelo que se apoya en GPT-4.
Como cualquier IA generativa, todo empieza con la consulta del usuario. Copilot interpreta esta consulta y hace búsquedas relacionadas con ella. Analiza los resultados y ofrece un resumen que en realidad se parece al de un buscador clásico:
Las búsquedas que devuelve contienen enlaces hacia webs, por lo que es un canal más de captación de tráfico. Al utilizar las búsquedas en Bing, en el momento que posicionemos bien para las búsquedas correctas y tengamos autoridad y menciones, tendremos oportunidad de aparecer en Copilot Search también.
Conclusiones
En líneas generales, el algoritmo de Bing comparte muchas similitudes con Google. Aún así, la recomendación es no olvidarte del buscador de Microsoft porque podría ser el motor de búsqueda que justamente esté usando tu target de usuario.
Para empezar, date de alta en Bing Webmaster Tools y asegúrate que tu contenido está indexando bien en Bing, aprovechando del protocolo IndexNow, y haz seguimiento de cómo evoluciona tu tráfico orgánico.
También será importante trabajar otros canales. En el caso de Paid, puedes exportar tus campañas desde Google Ads a Bing. Y no te olvides de Bing Maps, el mapa de Microsoft que también utilizan plataformas como LinkedIn.
