Los datos estructurados se han convertido en una parte esencial del SEO técnico. Gracias a ellos, los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contenido de una web y, en muchos casos, mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿Qué son los datos estructurados y para qué sirven?
Los datos estructurados son un formato de datos organizado que permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de una página web. Se basan en etiquetas específicas que ayudan a categorizar información dentro de una página, lo que facilita su interpretación por parte de Google y otros buscadores.
Estos datos se estructuran siguiendo esquemas estandarizados, como Schema.org, un vocabulario respaldado por Google, Bing y otros motores de búsqueda.
Beneficios de los datos estructurados:
- Separación del contenido y el diseño para un mejor mantenimiento.
- Mejora en la velocidad de carga y rendimiento del sitio.
- Posibilidad de obtener rich snippets o fragmentos enriquecidos en los resultados de Google.
- Aumento del CTR (Click Through Rate) gracias a resultados más atractivos visualmente.
- Posibilidad de aparecer en resultados enriquecidos como carruseles, FAQ, recetas o eventos.
¿Cómo funcionan los datos estructurados en Google?
Google utiliza los datos estructurados para generar resultados enriquecidos en sus páginas de búsqueda (SERP). Estos resultados pueden incluir elementos visuales adicionales, como imágenes, calificaciones con estrellas, precios y fechas de eventos.
¿Cómo interpreta Google los datos estructurados?
- Escanea el código de la página y detecta los datos estructurados.
- Identifica la semántica del contenido y lo clasifica según su estructura y propósito.
- Si la información es relevante y está bien implementada, genera rich snippets o resultados enriquecidos.
Ejemplos de rich snippets que usa Google:
- Artículos con imágenes y autor destacado.
- Productos con precios, disponibilidad y valoraciones.
- Recetas con ingredientes, tiempo de preparación y fotos.
- Eventos con fechas y ubicación.
- Preguntas frecuentes (FAQ) desplegables en los resultados de búsqueda.
La correcta implementación de datos estructurados puede marcar la diferencia en la manera en que un sitio aparece en los resultados de búsqueda.
Ejemplos de datos estructurados
Los datos estructurados pueden aplicarse a distintos tipos de contenido. Aquí algunos ejemplos comunes:
- Artículo de blog: Permite mostrar el título, imagen destacada y autor en los resultados de Google.
- Producto en eCommerce: Muestra precio, stock, calificaciones y reseñas.
- Evento: Destaca la fecha, ubicación y disponibilidad de entradas.
- FAQ: Agrega preguntas y respuestas visibles en los resultados de búsqueda.
- Recetas: Incluye ingredientes, tiempo de cocción y fotos atractivas.
Cada uno de estos tipos de contenido tiene un marcado específico en Schema.org que permite su correcta implementación.
Tipos de datos estructurados más utilizados
Los datos estructurados más relevantes y utilizados en SEO incluyen:
Datos estructurados para contenido
- Article – Para noticias y blogs.
- FAQPage – Para secciones de preguntas frecuentes.
- HowTo – Para guías paso a paso.
Datos estructurados para eCommerce
- Product – Para fichas de productos.
- Review y AggregateRating – Para valoraciones y opiniones.
- Offer – Para mostrar precios y disponibilidad.
Datos estructurados para eventos y negocios locales
- Event – Para destacar fechas, ubicación y disponibilidad de entradas.
- LocalBusiness – Para mejorar la visibilidad de negocios en búsquedas locales.
Cómo implementar datos estructurados en tu web
Existen varias formas de agregar datos estructurados a un sitio web. Aquí te explicamos las tres principales:
Uso de JSON-LD (recomendado por Google)
JSON-LD es la forma más recomendada de implementar datos estructurados porque es independiente del código HTML y más fácil de leer. Se añade dentro de una etiqueta <script> en la sección <head> del HTML.
Impacto de los datos estructurados en el SEO
Aunque los datos estructurados no son un factor de ranking directo en Google, sí influyen en otros aspectos clave del SEO:
- Mejoran el CTR al hacer los resultados de búsqueda más llamativos.
- Aumentan la relevancia semántica de una página para los motores de búsqueda.
- Facilitan la indexación y comprensión del contenido por parte de Google.
- Ayudan a obtener fragmentos destacados en las SERP.
Implementar datos estructurados correctamente puede ser clave para destacar frente a la competencia y atraer más tráfico orgánico.
Errores comunes al implementar datos estructurados
Evita estos errores al añadir datos estructurados a tu sitio:
- Marcado incorrecto: Usar propiedades que no corresponden al contenido real.
- Datos no compatibles con Google: Algunos tipos de marcado no generan rich snippets.
- Falta de validación: No probar los datos estructurados antes de publicarlos.
Abuso del marcado: Implementar datos estructurados irrelevantes solo para tratar de manipular el SEO.
