Herramientas SEO en 2021 (1 de 3): SEMRUSH

Hoy os queremos hablar de Semrush, una herramienta SEO (y también para PPC en gran medida) que seguramente muchos de vosotros ya conocéis, pero para los que no la habéis utilizado nunca os comentamos que es una de las más utilizadas dentro del sector y clasifica dentro de la categoría de herramientas tipo suite (completas), aunque su principal fortaleza se basa en el análisis de palabras clave.
Su base de datos está compuesta por más de 106.600.000 de keywords en 29 diferentes mercados con lo cual pueden ofrecer información bastante interesante que nos permite analizar nuestro proyecto, su situación en los motores de búsqueda (tanto de pago como orgánica), hacer comparaciones con competidores y descubrir nuevas oportunidades de posicionamiento.

Al ser una herramienta de pago, os hemos conseguido un código promocional para que la podáis probar con una cuenta del tipo GURU durante 2 meses, lo que equivale a un ahorro de más de 250€. Para activar la cuenta solamente tenéis que seguir este enlace.

Vamos a lo interesante: Qué podemos hacer con Semrush?

1 – Realizar informes de tráfico sobre un dominio:

Desde la caja de búsqueda principal podemos introducir un dominio, el nuestro o el de algún competidor, y seleccionar el país sobre el cual queremos realizar el análisis.

Esto nos permitirá ver una gráfica con la evolución del tráfico orgánico y de pago del dominio, las posiciones de las palabras clave por las que aparece en google (siempre de las que están en su base de datos de análisis), posibles competidores sugeridos (junto con la gráfica comparativa) y hasta un detalle de backlinks del dominio.

Los informes son bastante sencillos de interpretar por lo que no hay mucho que explicar sobre estos datos. Simplemente entra a la herramienta y ve clicando en las diferentes secciones.

Y por supuesto, todos los datos se pueden exportar para trabajar luego desde Excel.

Lo interesante aquí es no solo ver los datos de nuestro dominio, sino también poder obtener información sobre nuestros competidores:

2 – Realizar estudios de competidores:

Si hacemos una búsqueda utilizando el dominio de algún competidor, podremos ver qué están haciendo a nivel de google Adwords: palabras clave que utilizan, los textos de los anuncios y un aproximado de la inversión mensual; también podemos ver cómo posicionan a nivel orgánico, esto es muy interesante para poder determinar añadir acciones que realizaremos como parte de nuestra estrategia teniendo en cuenta elementos que le están funcionando a otras webs del sector, como backlinks que han conseguido u optimizaciones que han realizado a una página en particular.

3 – Analizar los backlinks:

Podemos ver los enlaces que ha recibido un dominio, el nuestro o los de los competidores. Si bien para esto existen herramientas específicas como Ahrefs (que veremos en un siguiente post), com Semrush tenemos  información básica.

Si comparamos con la base de datos de Ahrefs:

Tenemos una diferencia considerable en los enlaces que detecta cada una.

Esto es muy intersante para poder analizar nuestro perfil de enlaces y tomar las acciones que sean necesarias si detectamos enlaces que puedan ser de baja calidad, o para realizar estudios sobre los backlinks que puedan tener los competidores como ya comenzamos antes.

4 – Analizar las palabras clave:

Aquí reside la fuerza de Semrush. Con su gran base de datos nos permite tener información sobre las keywords por las que nuestra web está posicionando sin tener que haber introducido las mismas anteriormente. Con solo poner el dominio en el buscador nos brindará una lista completa que incluye la palabra clave, la posición por la que aparece, el volumen de búsquedas mensuales aproximado, el nivel de competencia y la página que está rankeando para ese criterio.

Además puedes ampliar la información sobre las palabras clave  y ordenar las tablas por posiciones, volúmenes de búsqueda, etc…

Esto tiene mucha utilidad para poder establecer el potencial actual de posicionamiento de nuestra web. Imagina que tienes una palabra clave que está en posición 6 y la misma tiene un volumen de búsquedas de 5000 al mes, si optimizamos la landing que posiciona por ese criterio y conseguimos subir un par de posiciones nos podremos llevar muchos más clicks que los actuales.

Además también podemos hacer una búsqueda sobre un palabra clave en concreto en lugar de hacerla sobre un dominio. Esto nos permite ver información muy completa como por ejemplo datos sobre la competencia para esa kw, tendencias de búsqueda, información a nivel orgánico o de pago, y hasta un histórico de los anuncios que se han publicado por meses relacionados con el criterio.

5 – Obtener datos para plantear nuestra estrategia de PPC:

Prácticamente toda campaña de Adwords comienza con una investigación previa del mercado, los competidores y las palabras clave a utilizar. Es la base para poder definir como estructuraremos la cuenta y plantearemos los diferentes grupos, textos de los anuncios y kw. En este sentido Semrush es la herramienta adecuada para esta tarea. Haciendo búsquedas sobre competidores y palabras clave, junto con un excel para ir sacando datos, podemos obtener información imprescindible para poder iniciar de la mejor manera nuestra campaña.

Aquí finaliza este resumen de la herramienta. Si tenéis dudas las podéis dejar en los comentarios. Esperamos que os resulte de utilidad la información y que podáis probar la herramienta utilizando el descuento de 2 meses de la cuenta Guru.