Los cambios cada vez más constantes en la SERP (Search Engine Results Page), desde la introducción del grid de producto que ha ampliamente impactado los ecommerce, a la integración de la Inteligencia Artificial Generativa (SGE) llevan a la disminución del tráfico web.
Por esto la media de las posiciones medida en Google Search Console (GSC) cada vez más necesita ser integrada con otras medidas para explicar porque estando en las primeras posiciones se pierde tráfico.
Para medir el impacto y las posiciones considerando estos nuevos elementos los SEOs (Search Engine Optimization) integran la medida de posición en pixel (pixel position o pixel ranking).
¿Que es pixel position?
Pixel position o pixel ranking es la medida en pixel de la distancia del resultado de nuestra web desde el principio de la página de Google (linea vertical o eje y).
Lo que se mide es por tanto la distancia entre el punto 00 de los pixels y cuantos pixels más abajo aparece nuestra landing por la palabra clave deseada.
La importancia de las posiciones en pixel para el SEO
Pixel position en SEO nos permite medir el impacto de los resultados enriquecidos y otros elementos de las SERPs en la visibilidad de nuestras landings.
Se trata de una métrica mucho más precisa respecto a las posiciones, aún más necesarios considerando los cambios y nuevos resultados enriquecidos de la SERP.
¿Que elementos impactan los pixels ranking?
Los elementos que impactan los pixels positions y los cambios en los mismos son:
- Resultados enriquecidos de las SERPs: desde carruseles de imágenes, pasando por preguntas frecuentes, sitios de producto y grid de productos, para citar solo algunos de estos elementos.
- Resultados de paid (Google ads)
- Tipo de dispositivo
- Actualizaciones de Google
Above the fold vs. Below the fold
El concepto de above the fold hace referencia a la parte que el usuario vee sin necesidad de hacer scroll. Todo lo que se ve sin hacer scroll es above the fold (ATF) todo lo que se llega a ver desplazando el ratón hacia abajo es below the fold (BTF).
La linea fold va cambiando a segunda del dispositivo del usuario. Aunque es posible hacer una estimación en base a los dispositivos más utilizados en el mercado, la estimación más precisa respecto a los dispositivos se tendrá que llevar a cabo en base a los datos de Analytics y en base a los buyers personas.
En la imagen de abajo vemos como los ads y el carrusel de imágenes desplazan below the fold el primer resultado orgánico.
¿Cómo medir la pixel position?
Hay herramientas especializadas para seguir no solo las posiciones de las palabras claves sino su pixel ranking y los cambios del mismo. Confiar en una agencia especializada en SEO permite definir el fold de los usuarios que buscan un producto o servicio y en base a esto analizar la mejor estrategia para posicionar, teniendo en cuenta el pixel ranking.
¿Cómo adaptar la estrategia SEO a la pixel position?
Adaptar la estrategia SEO a la pixel position es fundamental para entender y analizar los datos del tráfico y de la media de posicionamiento.
Hacer un seguimiento de los cambios de pixel ranking permite además entender que elementos Google está favoreciendo en cada momento, identificar tendencias y poder adelantar los cambios.
Además analizar los datos de tráfico en base a los cambios en la pixel position permite entender mejor los cambios en el tráfico definiendo nuevas estrategias para adaptarse a estos cambios.
Por ejemplo, si los resultados de tu landing de desplazan below the fold a causa de carrusel de imágenes la estrategia SEO se centrará en optimizar las imágenes para poder seguir posicionando y atrayendo tráfico.
