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El 31 de octubre, OpenAI lanzó ChatGPT Search, un nuevo buscador que compite con:
- Perplexity
- Google Gemini
- Microsoft Copilot
Este buscador se une a otros proyectos innovadores de inteligencia artificial, como ChatGPT, Sora, y DALL-E.
La estrategia SEO ha tenido que evolucionar para adaptarse a la Search Generative Experience (SGE) de Google. ¿Será necesario incluir ChatGPT Search en las estrategias SEO como un nuevo motor de búsqueda? ¿Qué otros cambios debemos considerar y cómo adaptarnos?
El lanzamiento de ChatGPT search
En julio de 2024, OpenAI lanzó un prototipo de su motor de búsqueda, SearchGPT, disponible inicialmente para 10,000 usuarios en una prueba piloto.
El acceso limitado tenía como objetivo recopilar comentarios de los usuarios para perfeccionar los resultados y mejorar la experiencia. OpenAI sorprendió al lanzar ChatGPT Search oficialmente justo antes de Halloween.
Como ha explicado Adam Fry, responsable de producto de OpenAI para Search, ChatGPT Search utiliza el modelo de GPT-4.
🌐 Introducing ChatGPT search 🌐
— OpenAI (@OpenAI) October 31, 2024
ChatGPT can now search the web in a much better way than before so you get fast, timely answers with links to relevant web sources.https://t.co/7yilNgqH9T pic.twitter.com/z8mJWS8J9c
¿Quién puede utilizar ChatGPT Search?
Como se describe en la página oficial de OpenAI, “Todos los usuarios de ChatGPT Plus y Team, así como los usuarios en la lista de espera de SearchGPT, tienen acceso” desde el 31 de octubre.
Para quienes tengan cuentas gratuitas, la opción de SearchGPT aún no está disponible. OpenAI planea ampliar el acceso en los próximos meses para que sea accesible a todos los usuarios.
SearchGPT vs. Google
OpenAI declaró en Verge que están trabajando con la tecnología de búsqueda de terceros como la de Bing. Por esto no sorprende que el cuarto resultado de la galería de imágenes de Bing sea la primera imagen que se muestra en ChatGPT Search.
Al comparar ambos motores con una consulta como «botas negras», encontramos diferencias notables:
- ChatGPT Search no incluye resultados de pago, a diferencia de Google.
- ChatGPT Search amplía la parte informativa, citando fuentes específicas.
En Google, las imágenes juegan un papel central, con un carrusel que se muestra primero.
La galería de imágenes de GPT se limita a cuatro elementos. Al hacer clic en una imagen, se abre una ventana con la imagen en pantalla completa y una selección ampliada. Cada imagen enlaza a una página de producto o a un artículo informativo.
Dado que ChatGPT Search es nuevo, es posible que aspectos de personalización y localización aún no estén del todo afinados. Por ejemplo, aunque busqué desde Barcelona, el primer resultado que me mostró fue una página de producto en México.
Según OpenAI, ChatGPT Search colabora con tecnologías de búsqueda de terceros, como Bing. Así, la primera imagen en ChatGPT Search puede corresponder a un resultado de Bing.
Después de las imágenes, ChatGPT Search proporciona un breve resumen sobre la relevancia de las «botas negras» y, a continuación, un contenido ampliado citando las tiendas seleccionadas para la búsqueda.
Al igual que Perplexity.ai, este motor de GPT cita sus fuentes en una sección a la derecha, con enlaces que permiten acceder a las páginas de origen.
En comparación, en Google, es evidente la presencia de anuncios pagos, ausentes en ChatGPT Search, donde aproximadamente el 20% de las búsquedas en Google incluyen anuncios.
Esto permite que ChatGPT Search ofrezca una experiencia sin publicidad, más limpia y fácil de usar.
Frecuencia de integración de IA entre Google Gemini vs. ChatGPT Search
En cuanto a frecuencia, los resultados SGE de Google aparecen en el 12% de las búsquedas, mientras que en ChatGPT Search estos resultados están presentes en cada búsqueda.
Implicaciones para el SEO
El SEO sigue evolucionando con la aparición de nuevos motores de búsqueda. Ahora más que nunca, la optimización de imágenes y páginas de productos es clave.
Cambios en el comportamiento del usuario con nuevos motores de búsqueda
Al igual que con otros modelos GPT, en ChatGPT Search cada consulta puede enlazarse con la anterior, permitiendo una búsqueda conversacional que Google no ofrece.
ChatGPT se ha convertido en una herramienta popular para realizar análisis detallados y concatenar consultas. Los usuarios no usarán ChatGPT Search de la misma manera que Google; se enfocarán en consultas más complejas y contextuales.
Por ejemplo, al realizar una búsqueda detallada, se pueden ver mapas y horarios de tiendas en los resultados.
¿Cambia el SEO al cambiar el comportamiento de los usuarios?
El cambio en los motores de búsqueda implica adaptarse continuamente. Hoy día, el SEO ya no se centra solo en contenidos. Ahora es crucial:
- Optimizar las imágenes para competir en la galería de imágenes.
- Mejorar las landings de productos para captar la atención del usuario.
Tendencias futuras del SEO con los nuevos modelos de búsqueda
Los nuevos modelos de búsqueda, como ChatGPT Search, están transformando cómo interactuamos con la información. En este contexto, el SEO evoluciona hacia una optimización más conversacional y semántica.
Las palabras clave tradicionales cederán protagonismo ante la comprensión contextual de las consultas. La calidad y relevancia del contenido serán aún más importantes, pues los algoritmos valorarán la capacidad de las páginas para ofrecer respuestas precisas y completas.
Además, la optimización de la experiencia de usuario (UX) será determinante, ya que los buscadores priorizarán sitios que ofrezcan interacciones naturales y satisfactorias. Las marcas deberán invertir en contenido de alta calidad y estrategias de link building más avanzadas.
