Vamos a hacer un viaje por las redes sociales para que conozcas más en profundidad sobre este mundo y quiénes son las estrellas del momento según cada sector.
Es de vital importancia considerar y manifestar la envergadura que ha tomado este nuevo trabajo (ya no tan nuevo) en la realidad en la que vivimos. Hemos pasado de los trabajos rudimentarios, a los más elementales y básicos para la sociedad, a la era digital en la que te pagan por colgar una foto en una plataforma digital.
Parece algo de locos, ¿no? El camino que han tomado los oficios y su evolución es algo que no pasa desapercibido en boca de nadie. Pero es cierto que cada vez, es más la visibilidad que proporcionan a las empresas estos micro o macro influencers por los que se les paga por hacer estas colaboraciones.
Tanto es así, que ya muchos niños les dicen a sus padres que de mayores quieren ser influencers o que por su décimo cumpleaños les regalen un teléfono móvil porque quieren abrirse una cuenta de Instagram para poder empezar a subir fotos y tener muchos seguidores.
Es un trabajo que se ha disparado en tiempo récord. Haciendo que ya todas o casi todas las empresas cuenten con un departamento de marketing de influencers. Si no lo tienes, estás en el horno. Y en el caso de que sí, prepárate porque vienen curvas.
Desde nuestro departamento Marketing de Influencers ayudamos a las marcas a encontrar los mejores influencers para sus campañas para generar ese engagement rate tan deseado por todos.
Pero para ello es importante tener presentes y ubicarl@s por categorías de demanda:
Moda y Lifestyle
Es sin lugar a duda, la categoría por excelencia. La que salió en primera instancia y la que más ha crecido en los últimos años.
Todo y que la moda, es algo que siempre ha estado muy presente en la sociedad, cada vez hay más marcas que invierten y confían en este sector.
Si hablamos de números y métricas las top 10 influencers de España actualmente son:
- Lola Lolita (3,9M en IG / 12,7M en TikTok)
- Marta Díaz (3,4M en IG / 5,6M en TikTok)
- María Pombo (3,2M en IG / 608,1K en TikTok)
- Violeta Mangriñán (2,4M en IG /1,3M en TikTok)
- Dulceida (3,4M en IG / 963,9K en TikTok)
- Jessica Goicochea (1,8M en IG en TikTok)
- Marta Sierra (1,5M en IG / 279,7K en TikTok)
- Laura Escanes (1,9M en IG / 1M en TikTok)
- Rocío Osorno (1,7M en IG / 37,2K en TikTok)
- Paula Gonu (1,9M en IG / 664,7K en TikTok)
Es cierto que muchas personas que siguen las redes sociales desde hace años y piensan en los inicios de lo llamado “creadores de contenido” del ahora, Dulceida ha sido la pionera en nuestro país. Pero, la competencia en la actualidad en este sector cada vez es más alta. Por lo que, un día puedes estar arriba y ser la primera, como que al siguiente, has bajado 6 escalones. Y, según los números podemos observar quienes son las reinas de Instagram y quienes en TikTok. Muchas de ellas llevan años de experiencia en una plataforma y luego está Lolalolita, la pionera actual de las dos plataformas que empezó en TikTok hace ya unos cuantos años y ha llegado a la cima con un cohete.
Todo y que, eso no es algo relevante a la hora de medir si ese perfil es bueno para nuestra marca o no. Nos interesa saber su engagement rate. ¿Qué significa eso? Es el ratio de interacción que consigue esa cuenta de instagram con las veces que se ha compartido, dado me gusta y comentado en relación a la cantidad de followers que tiene.
https://metricool.com/es/influencers-moda-espana/ (fuente)
Beauty (Maquillaje y belleza)
La siguiente categoría es de las más codiciadas actualmente y que más ha crecido en los últimos años. Seguro que todos recordamos los inicios de esta categoría, cuando buscabas en Youtube los típicos tutoriales de maquillaje para un evento especial. Muchas empezaron en esa plataforma y otras muchas se hicieron conocidas a través de Instagram en poco tiempo. Las que más se han hecho un hueco en este sector son:
- Lizy P (1M en IG / 391,3K en TikTok)
- Ratolina (481K en IG /12,8K en TikTok)
- Raquel Reitx (531K en IG / 342,9K en TikTok)
- Marikowskaya (244K en IG / 24,9K en TikTok)
- María Catalá (148K en IG /2242K en TikTok)
- MyCrazyMakeup (221K en IG / 26K en TikTok)
- Lucia Castells (97K en IG / 39,6K en TikTok)
- Esbatt (204K en IG /42K en TikTok)
- Marta Pons (314K en IG / 426K en TikTok)
- Marta Masi (223K en IG / 15,3K en TikTok)
Aparte de RaquelReitx, quien también se dedica al contenido de moda y lifestyle, todos son perfiles dedicados exclusivamente a la creación de contenido de maquillaje.
Fuente (https://www.kolsquare.com/es/top-influencers/influencers-belleza-espana)
Fitness
Desde la pandemia esta categoría se ha multiplicado por mil. Todos un poco nos pusimos las pilas con el tema del deporte y el hecho de cuidarnos un poquito más. Ahí van la selección de los top 10 influencers que protagonizan esta categoría. Es cierto que es una categoría que ya está más repartida en cuanto a género.
- Cocó Constans – ffitcoco (533K en IG / 17,7K en TikTok)
- Patry Jordan (1,3M en IG / 48,4K en TikTok)
- Cesc Escolà (213K en IG / 57K en TikTok)
- Xuan Lan Yoga (720K en IG / 833K en TikTok)
- Vikika Costa (1,3M en IG / 123,5K en TikTok)
- Javier Menendez (348K en IG / 13,8K en TikTok)
- Sergio Peinado (1,6M en IG / 1,7M en TikTok)
- Amaya Fitness (381K en IG / 43,8K en TikTok)
- Magali Dalix (232K en IG /3266 en TikTok)
- Rosa López (231K en IG / 24,6K en TikTok)
Estos perfiles han evolucionado mucho desde que empezaron en las redes. Por ejemplo, ffitcoco no existía hasta el momento de la pandemia que empezó a subir a su Instagram personal vídeos de sus rutinas de deporte en casa y todo el mundo quería hacerlas. En cosa de 6 meses había triplicado sus seguidores muy orgánicamente y en poco tiempo decidió abrirse su propia marca de deporte enfocada a proporcionar a los usuarios rutinas de deporte y un seguimiento personalizado.
fuente (https://www.espectalium.com/10-mejores-influencers-fitness/)
Gastronomía
Esta es una categoría que junto con la de la fitness, ha crecido mucho desde la pandemia. ¿Por qué? Parece ser que en la pandemia todos nos dedicamos a cocinar y a hacer deporte, era el entrenamiento estrella. ¿Qué implicó eso? Se empezó a crear mucho contenido sobre esto para dar entretenimiento a toda esa gente que lo consumía. Pero muchos pertenecientes de esta categoría van a restaurantes, testean el producto y luego si les gusta lo recomiendan. Es el nuevo placer de muchos, la comida:
- Chef José Andrés (1,1M en IG / 593,9K en TikTok)
- Ana recetas fáciles (3,3M en IG / 1,2M en TikTok)
- Bravas Barcelona (462K en IG / 278,4K en TikTok)
- Peldanyos (635K en IG / 2,8M en TikTok)
- Cocina del Pirata (746 en IG / 2,9M en TikTok)
- Arroces con estilo (684K en IG / 139,5K en TikTok)
- Cenando con Pablo (480K en IG / 725K en TikTok)
- Joe burgerchallenge (504K en IG / 745,7K en TikTok)
- Top food Barcelona (485K en IG / 267,9K en TikTok)
- La vida con Sabrina (311K en IG / 84,5K en TikTok)
Pero si nos fijamos en los números, en comparación a las otras categorías es la que tiene más presencia en la plataforma de TikTok.
fuente (https://marketing4all.es/listas/top-10-influencers-de-comida-en-espana/)
Viajes
Todo y que esta categoría ya hace años que está en auge, también a raíz de la pandemia, surgieron muchos nuevos creadores de contenido sobre este mundillo. Y ya no es solo que te muestran fotos de sitios idílicos y espectaculares, sino que te montan prácticamente todo el recorrido de viaje para hacer. Sustituyendo así a las agencias de viajes prácticamente.
- Daniel Illescas (1,4M en IG / 1,2M en TikTok)
- Rebeca Stone (747K en IG / 610,1K en TikTok)
- Claudía Martínez (777K en IG / 386,7K en TikTok)
- Viajero extranjero (818K en IG / 286,5K en TikTok)
- Gotzon Mantuliza (685K en IG / 190,4K en TikTok)
- Igna Ferriol (563K en IG / 271,4K en TikTok)
- Viajando juntos (637 en IG / 462,9K en TikTok)
- Rodrigo Aitor (422K en IG / 559,8K en TikTok)
- I Marta Travels (365K en IG / 333,3K en TikTok)
- Danna Ponce (306K en IG / 332,4K en TikTok)
Invierten todo lo que ganan de sus colaboraciones en viajar para crear contenido. Los nuevos aventureros del nuevo mundo ya no viajan solos, siempre van acompañados de su cámara y su representante, por lo general.
Fuente (https://www.kolsquare.com/es/top-influencers/influencers-viajes-espana)
Decoración
Os sorprendería saber lo que ha crecido en cuestión de un par de años esta categoría. En SEOCOM trabajamos a diario con Influencers de decoración. Y nos sorprendemos de ver el nicho de mercado que hay. Pero es así, señores. Ya muchas marcas, que tienen que ver con el tema del hogar, quieren trabajar con esta categoría de influencers, ya que es algo que nos puede influir a todos, tanto hombres como mujeres.
- La ordenatriz (1,5M en IG / 61,9k en TikTok)
- María Fernandez (983K en IG / 205,7K en TikTok)
- Cristina Larrumbe (922K en IG / 1559 en TikTok)
- Soraya (225K en IG / 35,6K en TikTok)
- Angela Giovanna (433K en IG / 35,7K en TikTok)
- María Lourdes (235K en IG/ 1642 en TikTok)
- Tamara Sanchez (503K en IG / 154,7K en TikTok)
- Maribel Mendoza (471K en IG / 59,5K en TikTok)
- Patricia Salinas (588K en IG / 52,3K en TikTok)
- Cristina Fernandez (285K en IG / 87,8K en TikTok)
Por lo general, las creadoras de contenido de esta categoría pasan los 30 años y su pasión es mostrar a todo consumidor Tips, antes y después de una estancia de la casa, trucos del hogar, orden y demás.
En SEOCOM podemos ayudarte a encontrar el influencer perfecto que haga disparar tu empresa o tu producto en cuestión de un solo click.
