Un estudio alerta sobre el impacto de Google SGE en el sector travel

Un reciente estudio de Peak Ace, una agencia alemana,  ha explorado recientemente el impacto del buscador de Google SGE en la industria de los viajes.

El estudio es pequeño, es verdad, tan sólo han analizado 852 palabras clave relacionadas con el sector de los hoteles. Por ejemplo «hotel near me» o «cheap hotels in panama city beach». Pero es muy reciente, de enero 2024. Y se ha enfocado en desktop. ¿Puede que lo que han analizado no sea ni un 1% de lo que vamos a ver en el futuro? Pues sí, es verdad. 

No obstante nos parece un buen estudio para ver por dónde van los tiros.

Ya hemos hablado del impacto de SGE va a tener en la búsqueda orgánica e incluso en la profesión de SEO en otros posts que os dejo enlazados.

Muchos sectores ya auguran una pérdida de clicks gracias a las búsquedas con cero clicks que esta tecnología va a acumular. En el sector travel (viajes, hoteles…) parece que vamos por el mismo camino.

A continuación os enumeramos las principales conclusiones:

• Los resultados en los que puedes generar una respuesta a través de SGE han sido el 94%. Eso sí, no aparecen por defecto, por ahora tienes que pulsar el botón «Generate» para poder verlo.
• Los dominios más frecuentemente vinculados en los resultados de SGE son TripAdvisor, Hotels.com y Expedia.com. Éstas marcas son las que parecen tener más presencia en los resultados de SGE. Podría ser un indicador de un sólido EEAT
• Los dominios que suelen posicionarse en el Top 3 en la búsqueda «normal» de Google no tienen asegurado posicionar en Top 3 en los resultados de SGE.
• El pack local de Google suele ser el elemento de contenido central en la mayoría de resultados analizados. Puede incluir hasta 5 elementos de tipo lista mientras que en la búsqueda de Google corriente sólo incluye 3.

• Los resultados que se han analizado en el estudio muestran que SGE es una herramienta muy visual al menos en este tipo de búsqueda cuando se incluyen las marcas. Una pista más sobre una tendencia que viene apareciendo ultimamente. El fin del SEO de palabras clave y el inicio del SEO de marcas.
• En consultas de tipo informacional los pequeños competidores parecen tener todavía un papel relevante, principalmente en contenido tipo review y de tipo nicho.

¿Qué implica SGE para el mundo del sector viajes y hoteles?

Aunque no somos futurólogos, podemos aventurar lo siguiente, viendo lo que este estudio ha expuesto:

-Probablemente este sector y otros deban optar por estrategias SGE para identificar riesgos potenciales de pérdidas de clicks.

-No se puede decir más alto ni más claro. El EEAT , el expertise en una materia o sector, parece que va a ser fundamental y de la mano, los enlaces y las menciones cobrarán un peso fundamental.

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