Qué es y cómo aparecer en la posición cero de Google

¿Qué es la posición cero en Google?

Antes de entrar en materia, queremos recomendarte este artículo en el que explicamos cómo saber en qué posición apareces en Google.

La posición cero en Google es un fragmento destacado (feature snippets) que aparece en la parte superior de los resultados de una búsqueda universal. Este fragmento trata de dar respuesta instantánea a las preguntas del usuario que no se encuentran en su Gráfico de Conocimiento (Knowledge Graph).

El fragmento o snippets incluye:

• Resumen o extracto con la respuesta extraídos de la web
• Título SEO de la página
• Enlace de la página
• Posibilidad de una imagen

Es cada vez más habitual encontrar este tipo de snippets en la SERP de Google, como se demuestra en el gráfico de evolución de MOZ, lo que hace que muchos SEOs empiecen a interesarse, cada vez más, en aparecer en esta posición. De hecho, como se ha demostrado en el estudio realizado por Hubspot, aparecer en la posición cero aumenta significativamente el CTR, sobre todo de páginas que posicionan por keywords con mucho volumen de búsqueda.

Fuente Moz – https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers

La única explicación que ofrece Google sobre la posición cero está en su centro de ayuda de Google Search Console:

Cuando reconocemos que una consulta solicita respuesta a una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que pueden responder a dicha pregunta y mostramos un fragmento como destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Tipos de respuesta o fragmentos en posición cero

Google nos ofrece tres tipos de respuesta o extracto a esta posición cero, y dependen del tipo de pregunta o búsqueda:

No existe una norma o regla general para aparecer en la posición cero o para que Google muestre un tipo de fragmento determinado, siempre dependerá de la pregunta del usuario. MOZ publicó en Enero 2017 un estudio “What We Learned From Analyzing 1.4 Million Featured Snippets” centrado en 30 tipos de preguntas (qué, quién, cómo, …), preposiciones y comparaciones con unos resultados muy interesantes:

• El tipo párrafo era el 81% del total y aparece mayormente cuando se incluye un qué, cuándo, quién, cuáles, … en la query de búsqueda
• El tipo lista resultó un 7% del total y aparece en preguntas con “tiene” o “cómo”.
• El tipo tabla se dió un 12% del total y aparece para preguntas con “cuáles”.

Otro estudio como Getstats de Marzo 2016 analiza casi un millón de SERPs donde el 9% aparecen con posición cero con una distribución del 82% tipo párrafo, 11% lista y 7% tabla.

Caso de éxito SEOCOM

En SEOCOM también pudimos apreciar una mejora significativa de un proyecto cuando sus resultados en la SERP empezaron a aparecer en la posición 0. Se trata de GallinaBlanca.es y sus páginas de recetas. A partir de este febrero de 2017, los resultados de recetas de GallinaBlanca empezaron a aparecer con mucha más frecuencia en la posición 0 y los resultados fueron impresionantes:

Tal y como podemos apreciar en el gráfico, el tráfico orgánico al sitio aumentó vertiginosamente, así como la visibilidad en Google.

Estudio de 72 resultados en posición cero

Al tener un caso de éxito, desde SEOCOM queríamos profundizar más en el tema y hemos decidido realizar un estudio de 72 resultados como muestra que nos ha permitido analizar y entender cuáles son los factores que influyen para aparecer en la posición 0 de Google.

Partimos de lo general a lo particular, midiendo los siguientes factores de los resultados encontrados en posición 0:

Tipo de resultado en posición cero

El tipo más usual de nuestro estudio es el párrafo, como lo confirman los estudios anteriormente mencionados (Moz y Getstats). Hemos encontrado casos en donde, a priori, parece una búsqueda de posición cero tipo lista al incluir «como hacer», pero nos muestra el snippet en tipo párrafo.

Ejemplo: Cómo hacer cerveza casera

Además, así como vemos en el segundo gráfico, la imagen ha aparecido en el 63,4% de los casos y en gran parte es gracias al uso de la palabra clave en la etiqueta ALT.

Posición en la SERP

La mayoría de los resultados en posición cero ocupan el top 3 de la SERP. Son pocos los casos que ocupan de la posición 4 en adelante.

Un ejemplo curioso es el siguiente, cuyo resultado se encuentra en la posición 11:

Autoridad de Dominio y Página

En cuanto a la autoridad, podemos afirmar que es uno de los factores más importantes a la hora de aparecer en posición 0. La mayoría de nuestros resultados analizados muestran una autoridad de Dominio de 31 a 45 y una autoridad de Página de 1 a 30.

Volumen mensual de búsqueda

Vemos que la mayoría de palabras clave en posición cero tienen un volumen promedio de búsqueda menor de 170. De aquí la importancia de realizar contenido por palabras en long tail.

Concordancia de keyword

En gran parte de los resultados analizados, se muestra una concordancia de keyword parcial: la query de búsqueda y el resultado tienen cierta exactitud de palabras pero no es completamente igual.

Ejemplo: como entrenar a un perro

Buscando en la página del resultado la keyword “entrenar a un perro” no hemos encontrado ninguna coincidencia. Lo que nos demuestra la capacidad del algoritmo de Google de interpretar semánticamente las palabras clave.

CONCLUSIONES / TIPS

Al analizar, realizar este estudio y profundizar acerca de la posición 0, hemos llegado a la conclusión de tomar en cuenta 3 puntos clave para poder tener un resultado óptimo:

• Responde a preguntas: Tener en cuenta que, para obtener un resultado en posición cero, hay que responder a preguntas con: qué, cómo, por qué, cuánto, cuándo, cuál…; y query de búsqueda que incluyen palabras como: definición, pasos para, instrucciones, significado de, precios de, listas de, costo de….
  Por lo tanto, de aquí la importancia de realizar contenido para palabras en long tail. 

TIP SEOCOM: Usa la herramienta “Answer the Public” para encontrar las preguntas más frecuentes de los usuarios acerca de tu keyword principal.

Estructura clara del contenido:

• Recomendable que el contenido o texto se encuentre en la primera parte de la web, antes de hacer scroll (above the fold).
• Uso de H1 y H2 para que Google sepa exactamente donde encontrar la pregunta y la respuesta a mostrar en su resultado.
• Para listas y tablas, usar los etiquetados HTML: <ol>, <ul> y <table>.
• Reforzar la palabra clave con el uso de <strong> o <b> para facilitar al buscador a encontrar la respuesta a la pregunta del usuario.
• Relevancia semántica: uso de sinónimos y palabras relacionadas. De hecho, como hemos podido ver anteriormente, Google sabe interpretar semánticamente las palabras y los conceptos usados en nuestro contenido. Por lo tanto, hay que pensar más en lo que está buscando el usuario que en escribir contenido para un robot.

¿Tienes experiencia con la posición cero de Google? ¿Qué más añadirías como recomendación? Deja tu comentario y nuestro equipo de SEO estará encantado de contestarte 🙂

Post realizado por: Cecilia Chavez, Luís Pérez y Annamaria Tatone