Los KPI’s SEO más importantes

La gran ventaja del marketing online frente al marketing tradicional es que todo es medible y cuantificable. Podemos conocer la evolución de nuestro proyecto gracias a las herramientas gratuitas de Google y otras herramientas que, habitualmente, con sus versiones gratuitas nos ofrecen métricas de gran utilidad para estudiar nuestro proyecto.
Precisamente llamamos KPI’s al conjunto de métricas más importantes. La traducción literal de “Key Performance Indicators” al español es “Indicadores Clave de Desempeño”. Conocer cuales son los KPI’s en SEO más relevantes depende mucho del tipo de proyecto, pero a continuación repasaremos los que se repiten más frecuentemente y con qué herramientas podemos obtenerlos.

Principales KPI´s en SEO

Autoridad de dominio: Un valor de 1 al 100 que mide la “popularidad” de un dominio teniendo en cuenta el número de enlaces que recibe, la variedad de dominios desde donde los recibe y la calidad de los mismos. Entendemos como calidad, su nivel de autoridad de su dominio, su ubicación y contenido relacionado al nuestro.

Autoridad de la home: De nuevo el mismo indicador pero aplicado a una página independiente, en este caso la home, que acostumbra a recibir más enlaces y por ello suele ser la página con más autoridad de la web.

Autoridad de las Landings Pages: Además de la home, las landing pages son aquellas páginas que están destinadas a obtener buen posicionamiento y atraer tráfico. Como la autoridad es uno de los factores más importantes del posicionamiento debemos controlar este indicador e intentar potenciarlo.

Para obtener las tres métricas anteriores utilizaremos el Open Site Explorer de Moz o la extensión MozBar.

Dominios referidos: Cantidad total de dominios que en cualquiera de sus páginas tienen al menos un enlace “follow” apuntando hacia nuestra web.

Backlinks: Cantidad total de enlaces que recibe una web. Este número siempre es más grande que el de dominios, ya que desde una misma web podemos recibir más de un enlace. Debemos priorizar la variedad de dominios frente a la cantidad de enlaces entrantes.
Para obtener las tres métricas anteriores utilizaremos AHREFS, hay otras herramientas que nos facilitan el perfil de backlinks, pero desde SEOCOM recomendamos ésta.

Sesiones de tráfico: El tráfico total que ha recibido la web en periodo de tiempo determinado. No solo debemos tener en cuenta si aumenta o disminuye, sino la estacionalidad del área de negocio para entender sus fluctuaciones.

Sesiones de tráfico orgánico: El mismo indicador pero solo entradas orgánicas, es decir, que han llegado a la web desde motores de búsqueda.

Entradas orgánicas a la home: Número de visitas que han entrado a la web a través de la home desde los motores de búsqueda en un periodo de tiempo determinado.

Entradas orgánicas a las Landing Pages: Número de visitas que han entrado a la web a través de cada landing page desde los motores de búsqueda en un periodo de tiempo determinado. Entendemos como Landing Page aquellas páginas que están destinadas a la captación y conversión del tráfico.

Conversiones: Número de conversiones que se han realizado en el dominio en un periodo de tiempo concreto. Pueden ser de diferentes tipos, como rellenar un formulario, o transaccionales cuando se realiza una compra.

Las métricas anteriores se obtienen con la herramienta gratuita Google Analytics, en el Blog de SEOCOM podrás encontrar información detallada para aprender a implementar y utilizarla.

Numero de páginas indexadas: Número total de páginas que ha rastreado y añadido a su base de resultados el buscador, en este caso Google. Cuantas más páginas tengamos, más posibilidades tendremos de aparecer en distintos resultados. No obstante, hay que controlar las páginas que se indexan, para no indexar contenido duplicado, páginas con parámetros, etc.

Esta métrica se obtiene con Google Search Console, de nuevo, puedes obtener información útil en otros posts.

KPI’s de SEO secundarias

Existen otras métricas que, sin ser tan relevantes como las anteriores, también son importantes y debemos mantener un control y revisión periódicamente:

Páginas/sesión: Media de páginas que ve un usuario en la misma sesión.

Duración media de la visita: Tiempo de media que invierte un usuario desde que entra hasta que se va de la web.

Porcentaje de rebote: Porcentaje de usuarios que abandonan la web en los segundos posteriores al haber llegado, sin realizar ninguna interacción.

Ubicación: Desde qué país han llegado las sesiones en un periodo de tiempo determinado.

Fuente: Desde dónde han llegado las sesiones durante un periodo de tiempo determinado, ya sea directo, Google, otra web…

Medio: A través de qué medio han llegado las sesiones a nuestra web. Ya sea orgánico, de pago, referido, redes sociales…

Páginas de destino: Ranking de páginas que han aportado más tráfico en un periodo de tiempo determinado.

Todas las métricas secundarias anteriores también se obtienen desde Google Analytics.

Tabla de KPI’s SEO

Una buena forma de hacer una revisión manual de forma mensual para poder comparar y hacer un seguimiento de cómo evolucionan las métricas de nuestro proyecto es rellenar el primer día de cada mes la tabla que mostraremos a continuación. Podemos personalizarla en función de las características específicas de nuestra web y otras métricas que puedan ser clave para nuestro dominio.