Pokemon Go – El secreto de su éxito

La Revolución Pokemon GO 

Pokemon GO ha sido una revolución en el mercado de las apps. Es así de simple. El éxito de este juego de Niantic en colaboración con Nintendo ha sobrepasado las expectativas de todos, incluso de sus propios creadores. Como datos importantes solo mencionaremos 2 cosas (ya que en este momento muchos hemos llegado a una saturación de noticias acerca de esta aplicación, que está en boca de todos): Ha superado los 50 millones de descargas en una sola semana (actualmente ya va por más de 100 millones) y se ha colocado en el Top 1 de los juegos de la Store.

Pokemon GO: El secreto de su éxito

Alcanzar el éxito que ha tenido esta aplicación es el sueño de todo desarrollador, empresa o negocio con presencia en la store de apps, por ello, en este artículo vamos a analizar las claves del éxito de Pokemon GO:

• Modo de juego: El juego Pokemon GO es un “treasure hunter”, un tipo de juego muy de moda en las primeras versiones de Android, allá por 2012. Yo misma tuve la oportunidad de participar en el desarrollo de un juego de este tipo en su momento de auge, y eran apps que tenían un éxito modesto y al final acabaron pasando de moda. Por ello podemos decir que el concepto base de Pokemon GO en absoluto es nuevo, sino que se ha reciclado una idea que ya existía. Y aún más, Niantic ya había desarrollado una app de este estilo, Ingress, que sin duda ha utilizado de base para desarrollar este nuevo juego. En un artículo anterior ya hablamos de que para tener éxito no siempre es necesaria una idea original. ¿Se basa pues el éxito de Pokemon GO solo en su modo de juego? Podemos decir claramente que no.
• Uso de la marca Pokemon: Aquí hay una de las claves más fuertes del éxito. La saga Pokemon ha llegado a varias generaciones, desde treintañeros que jugaban de niños a los primeros juegos de Game Boy (Pokemon rojo, Pokemon azul y Pokemon amarillo), hasta niños y adolescentes que han jugado las versiones más modernas. 20 años a sus espaldas. El poder de la marca Pokemon es un cebo jugoso, y sin duda el juego habría tenido un éxito más modesto utilizando unas criaturas de “marca blanca”.
• Estrategia de marketing:Pokemon GO lleva anunciándose desde que la idea fue concebida en 2013, con motivo de una broma en colaboración con Google Maps en un April Fool’s Day. Se ha anunciado en grandes eventos como el E3, uno de los eventos de videojuegos más importantes que se celebra en Los Ángeles. También han contribuido a su éxito los  influencers, que se han convertido en un medio de difusión muy útil para viralizar juegos y aplicaciones.
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  Es interesante mencionar que dentro de su estrategia, la app se ha lanzado antes de tiempo, todavía inacabada, seguramente para adelantarse al próximo lanzamiento de Pokemon Sol y Luna y para aprovechar la temporada estival y el periodo de vacaciones de los niños, que tienen más tiempo libre para salir a la calle a cazar Pokemon.
• Es una aplicación gratuita, lo cual facilita bajarla, probarla y engancharse sin pensárselo mucho. Todos los beneficios de la app provienen de compras in-app y de colaboraciones con grandes negocios para colocar Pokemon especiales, pokeparadas o gimnasios. Algunas empresas que han cerrado tratos con Niantic para estas acciones son McDonalds y Primark.

Cómo puede triunfar nuestra app

Antes de lanzar una app es muy importante definir una estrategia, un modelo de negocio, unas estimaciones de los recursos necesarios a emplear (en Pokemon GO no se ha estimado bien el número de usuarios y hay problemas con los servidores), y además implementar un ASO correcto. En el caso de Pokemon GO no ha sido necesario pulir el ASO, pero para desarrolladores más modestos o que no cuenten con el respaldo de una gran marca como Nintendo es imprescindible. Desde SEOCOM podemos ayudarte a definir todos los aspectos necesarios para lanzar una app con éxito o para mejorar el ASO de una app que ya exista en el mercado.