Estrategia de marketing online: 9 TIPO DE CONTENIDOS

En una estrategia de Marketing Online es fundamental ahondar en los contenidos, qué son y cuántos tipos existen para tener una estrategia online diversificada y que responda a distintos objetivos.

¿Qué son los contenidos?

Un contenido es cualquier cosa que un usuario puede leer, ver o escuchar. Cuanto más relevante sea el contenido para un usuario, más importante será para Google también. De hecho, la interacción de los usuarios con los contenidos es un factor que el gigante de los buscadores tiene muy en cuenta a la hora de posicionar un sitio web.

Cuando hablamos de interacción nos referimos a:

• Tiempo en página
• Número de páginas vistas
• Contenido compartido
• Visitante frecuente

Conseguir que tus contenidos tengan esa interacción es posible si: responden a preguntas, satisfacen necesidades, divierten y/o motivan.
Esto nos conduce a examinar el tipo de objetivos que podemos tener con nuestros contenidos.

Tipos de contenido y objetivos

Podemos agrupar los objetivos del Marketing de Contenidos en 4 grandes categorías:

1. Conectar con el público
2. Informar
3. Conseguir notoriedad
4. Obtener conversiones

Para cada tipo de objetivos necesitaremos un enfoque distinto y, por lo tanto, tipos de contenidos coherentes con lo que queremos conseguir y que satisfagan las necesidades de nuestro target.

Por ejemplo, para conectar con el público el enfoque será el de entretener y motivar, en cambio si queremos informar el enfoque será el de educar. Para conseguir notoriedad tendremos que entretener y educar, finalmente para obtener conversiones el enfoque será el de convencer y motivar.

A continuación un esquema muy visual y sencillo sobre lo que acabo de comentar:

Los mejores tipos de contenidos

Entre la gran variedad de contenidos que existen en marketing online, te voy  a compartir mis favoritos en cuanto a efectividad, facilidad de conseguir backlinks de forma natural, engagement con el público y conversiones:

1. Vídeos

   Los vídeos en general son un contenido visual altamente efectivo para cada tipo de público. Además, si hablamos de vídeos de entretenimiento, vídeos tutoriales y vídeos demostrativos, la efectividad será aún más alta.
   ¿Qué hay más eficaz que demostrar con pruebas tangibles que tus servicios o productos son los mejores? Muchas marcas eligen este tipo de contenido por su alto impacto con el público, como por ejemplo Aussie Hair:

2. Ebooks gratuitos

   Crear contenidos descargables a cambio de los datos personales de posibles clientes es una estrategia que está funcionando cada vez más, sobre todo si tus objetivos son los de informar y conseguir leads.

3. Concursos

   El factor “juega y gana” siempre ha sido muy atractivo por parte del público. Aunque el usuario no esté buscando ningún concurso o no tenga ninguna intención de participar, casi siempre acabará atraído y sentirá la tentación de probar suerte.

   Con esta estrategia ganarás en reputación, conectando con tu público, además de ofrecer entretenimiento.

4. Noticias de actualidad

   Ofrecer noticias frescas es una estrategia óptima para informar a tu target, además estarás haciendo SEO ya que el contenido de la actualidad tiene altas probabilidades de ser buscado en Google y, si estarás bien posicionado, ganarás nuevas visitas a tu web.

5. Listados

   Como ya comentaba en el post sobre SEO Copywriting, nuestro cerebro es atraído por las listas. Incluir números en el titular de un artículo enganchará enseguida el usuario, hará click en nuestro resultado y muy probablemente compartirá el contenido. Como puedes ver en la siguiente imagen, de los 5 contenidos más compartidos en redes sociales sobre “playas”, 4 son listados:

6. Infografías

   Acompañar el texto con imágenes es altamente recomendado porque facilita al usuario a leer nuestros textos y los hace más ligeros de “digerir”. Pero, si añadimos Infografías la efectividad y el engagement será mucho más alto.

   Las infografías son perfectas para resumir un post en conceptos visuales, para presentar datos y cifras, en definitiva, para hacer más atractiva y sencilla la información.

   Además, las infografías tienen el gran potencial de ser compartidas en otros blogs y webs, por lo que de cara a SEO estamos hablando de conseguir backlinks de forma natural, uno de los grandes objetivos de cualquier estrategia de posicionamiento web.

7. Casos de estudios

   Hacer una investigación seria y bien planteada, tendrá el poder indiscutible de ser referenciada por cualquier web del sector y, si el tema es de interés general, también los medios de comunicación como los periódicos online hablarán de ella, consiguiendo ganar visibilidad, aumentar tu reputación y obtener enlaces externos desde webs con mucha autoridad, por lo que tu SEO gozará de muy buena salud 😉

8. Webinar

   Los webinars o seminarios virtuales son una estrategia de contenido que puede aportar muchas ventajas para distintos objetivos: obtener visibilidad, ganar leads y, sobre todo, el rey de los objetivos: ventas. De hecho, los webinars son un tipo de contenido muy enfocado a resultados: a través de una Landing Page de registro se atraen a los participantes que deberán dejar sus datos personales. Generalmente, en los seminarios virtuales se presentan soluciones a problemas, se enseñan los beneficios de un servicio o producto, se hacen entrevistas a expertos y, al final de la sesión, se tiende a ofrecer un descuento o una promoción sobre el servicio/producto que ofrece el organizador del webinar que se enviará como recordatorio en una serie de emails sucesivos al evento.

9. Gifs

   Terminamos este listado con otro tipo de contenido que está gustando mucho y que sirve tanto en páginas webs, como en blogs, en emails y en la mayoría de las redes sociales: los gifs animados.

   ¿Quién no se ha fijado en un gif cuando aparece en una página que estamos visitando? Es imposible que no te caiga la mirada sobre un gif, tienen el poder de capturar completamente nuestra atención y de ver donde nos lleva la animación de las imágenes. Es por eso que se usa en marketing para crear tutoriales o para insertar algún call to action.

¿Cuál es tu contenido favorito? ¿Qué añadirías a esta lista? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios! 😉