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Con casi 300 millones de usuarios, Spotify es una de las plataformas de streaming más utilizadas internacionalmente. Seguro que alguna vez te has preguntado cómo hace Spotify para recomendarte nuevos temas o artistas que te acaban enganchando. En los últimos años, la plataforma ha añadido nuevas funcionalidades para poder descubrir nuevo contenido, a través de las playlists de descubrimientos personalizadas o las novedades semanales seleccionadas por la misma plataforma.
Spotify también es un buscador, como Google, Youtube o incluso Amazon. Sus resultados se basan en un refinado algoritmo (cuyas principales variables son privadas) y por lo tanto, se puede hacer SEO.
Estudiando el comportamiento de los resultados de búsqueda, te traemos unos cuantos tips para hacer SEO en Spotify.
Cómo funciona el algoritmo de Spotify
Como comentaba anteriormente, si eres usuario de Spotify, seguro que te has dado cuenta de que te recomienda contenido muy similar al que sueles escuchar. El algoritmo se basa en el comportamiento de los usuarios y sus principales intereses.
Pongamos el ejemplo de que te gusta el hip-hop y escuchas asiduamente a A$AP Rocky. Lógicamente, el algoritmo de Spotify te recomendará artistas como Pusha T o Tyler the Creator, en vez de recomendarte a Adele.
Esto lo consigue gracias a que reconoce ciertos parámetros propios de géneros y canciones, como el tempo, el ritmo de la canción, sus acordes, ¡incluso su “estado de ánimo”!
Lo mismo sucedería con los Podcasts, si escuchas normalmente podcasts de Marketing Digital, esto es lo que te va a recomendar. El algoritmo pierde cierta eficacia en los podcasts en cuanto a lo que nos referíamos de el ritmo o el género musical, es necesario emplear pequeños tips SEO para poder posicionarse mejor o ser descubiertos.
¿Cómo ser encontrado en Spotify?
Antes de entrar en los tips, debemos diferenciar las tres formas de ser descubierto en la plataforma, y saber en cuáles podemos interferir y en cuáles no.
1. A través del buscador:
El buscador de Spotify será probablemente lo que más utilicen los usuarios. La principal ventaja del buscador es que debes tener ya un alto reconocimiento de marca, ya que los usuarios, antes de buscarte, deben conocer tu podcast/grupo. Por lo tanto, es una herramienta muy beneficiosa para aquellos artistas que ya son conocidos, pero si eres “newbie” en Spoti, será la manera más complicada de atraer nuevos oyentes.
Como vemos en la imagen, los resultados de una búsqueda son muy pocos. Obliga al usuario a hacer más clicks a través de la categorización que encontramos en la página de resultados (Canciones, álbumes, Playlists y finalmente Podcasts).
Este buscador es bastante básico en el sentido que responde estrictamente a la keyword introducida. No obtenemos los mismos resultados si introducimos “workout” que “work out” cuando la intencionalidad de búsqueda es exactamente la misma.
Por lo tanto, las keywords, es uno de los factores que se deben trabajar, como veremos más adelante.
2. A través de las listas generadas por los usuarios:
Las playlists generadas por usuarios nos pueden aportar mucho valor si somos un artista emergente.
Nos debemos centrar en buscar playlists que tengan muchos seguidores y tengan esta tracción que necesitamos para promocionar nuestro contenido y pedir su inclusión.
También nos interesa detectar un patrón de keywords en estas playlists. Por ejemplo, si tu música suele tener un tono triste, buscaremos playlists de música que se le asemeje, ya que también queremos responder al comportamiento normal de los usuarios y aportar contenido que le vaya a gustar.
3. A través de playlists generadas por el algoritmo (Descubrimiento semanal, Radios de artistas, playlists personalizadas):
Estas playlists son en las que menos podemos incidir, ya que dependen 100% del algoritmo. Tal y como hemos comentado anteriormente, el algoritmo se basa en unas 20 variables para identificar y organizar en su base de datos la música. Otra característica muy curiosa del algoritmo, es que en algunas ocasiones se basa también en el comportamiento de los usuarios que Spotify considera “early adopters” dentro de su plataforma. Es decir, el algoritmo detecta aquellos usuarios que escucharon grupos cuando estaban emergiendo y hoy en día “han triunfado”. Por lo tanto, estima que la evolución puede ser similar para otros artistas, y por ello, los tiene en cuenta a la hora de seleccionar contenido para los descubrimientos semanales.
4. A través de las Playlists generadas por Spotify:
La plataforma de Streaming también genera listas de reproducción de manera manual. Son aquellas en las que podemos ver el logo en la imagen de la playlist arriba a la izquierda.
Este tipo de listas son las más complicadas de controlar, ya que las crean curadores expertos en Spotify. Normalmente, son listas de música con muchas reproducciones y oyentes, con grupos musicales que se ajustan a una gran variedad de usuarios.
Ahora que ya sabemos de qué maneras puedes aparecer en los distintos tipos de búsqueda, te damos los tips básicos para conseguir posicionar tu podcast en Spotify.
Tips SEO para posicionar tu podcast en Spotify
Igual que en el SEO más “típico”, en Spotify también es necesario trabajar las keywords. Hemos visto en algunos de los ejemplos de búsqueda, que tener las keywords correctas pueden incidir mucho en los resultados de búsqueda.
Para poder posicionar tu podcast, deberás optimizar al máximo las keywords tanto del título, como de la descripción.
¿Cómo optimizar las keywords en Spotify?
En primer lugar, debemos tener en cuenta que no hay unas directrices claras, como las hay en Google, por ejemplo. Nos hemos basado sobretodo en los resultados de búsqueda para ello:
El título no debe superar los 50 caracteres, ya que saldrá cortado y probablemente se reduzca el CTR. Deberá generar imagen de marca y además contener la keyword principal es primordial. Esto es porque, al buscar nuevos podcasts a través del buscador, el resultado principal es un canal de podcast y no un episodio. Por lo que si tu canal tiene como kw principal la temática del mismo, mejor.
En la descripción del podcast, igual que para el título, la descripción no tiene un máximo de caracteres estipulado. Sin embargo, cuando se muestra el podcast en formato “card” tan solo vemos los primeros 90 caracteres, por lo que estos son los más importantes. Estos deben resumir perfectamente el objetivo del podcast y que contengan un CTA para atraer al oyente.
Actualmente no existen herramientas para poder hacer un clásico Keyword Research en Spotify, pero eso no significa que nos olvidemos de buscar lo que reclaman los usuarios.
Como hemos visto en las listas de música generadas por usuarios, sus títulos vs. oyentes nos pueden dar muchas pistas de lo se busca. ¡Esperemos que en un futuro podamos obtener esta información de una manera más sencilla!
Aquí te dejo unos ejemplos del spam que hay en Spotify con las keywords:
Otro factor clave a la hora de posicionar tanto música como un podcast es la visibilidad que tengas ya en la plataforma.
Aumentar reproducciones y seguidores
Spotify utiliza ambas variables, entre otras, para definir la visibilidad del contenido. Por lo tanto, es muy importante tener muy cuidado el perfil de Spotify.
Al crear una cuenta de artista o podcaster, se debe rellenar cierta información que ayuda a Spotify a clasificar el contenido en su base de datos. Preguntas desde el género o la temática que trata, hasta el tono o el ritmo del contenido. Esta información debe estar perfectamente detallada, para así poder llegar al buyer persona.
Otro factor a tener en cuenta es cuidar las portadas de nuestros álbumes/podcasts, para generar un CTA mayor. Quizás no te lo has planteado, pero puedes hacer una prueba y comparar dos logos distintos y ver cuál convierte mejor.
Si las keywords son un posible factor de rankeo, de verdad creías que no hablaríamos de… ¿enlaces? Spotify también define la visibilidad según los enlaces entrantes.
Estrategia 360º
Toda buena estrategia de marketing se basa en la colaboración de varios canales y nunca de uno solo. Este caso no es diferente, para la plataforma, recibir enlaces de redes sociales o artículos es un signo de tendencia y autoridad.
Desarrollar una estrategia en Instagram, Facebook, llevar un blog o incluso una estrategia de PR pueden ser muy eficaces para conseguir enlaces y también nuevos oyentes.
Después de ver a grandes rasgos, cómo funcionan las búsquedas en Spotify, nos queda claro que el algoritmo es muy potente. La capacidad que tiene para poder “comprender” música y categorizarla, para después servirla a los usuarios y acertar es brillante.
En cuanto al mundo de los Podcasts, es bastante más “sencillo” posicionarse, pero también es más complicado salir en los resultados de búsqueda. Al ser un canal relativamente nuevo en el mundo del marketing, esperamos ver en un futuro que la plataforma de streaming desarrolle más sus funcionalidades relacionadas con los canales de podcasts.
