Qué es la Estacionalidad de Keyword y cómo podemos sacarle partido

Qué es la estacionalidad de Keyword

La estacionalidad de keyword es la fluctuación que tiene la demanda de una palabra clave en un buscador a lo largo del año en una país e idioma determinado. Es decir, cómo varía el volumen de búsquedas cada mes del año de un término en Google España, por ejemplo.

Ejemplo de estacionalidad de la keyword “Patinete eléctrico” en Google España

Como vemos, a pesar de que la media de búsquedas de esta keyword es de 201.000 al mes, vemos que la demanda fluctúa mucho, situándose el mes con más baja estacionalidad en tan solo 60.500, lo que representa poco más del 30%. Además, podemos identificar una curva muy marcada de estacionalidad a lo largo del año, lo cuál nos proporciona información muy útil, como veremos más adelante.

Cómo obténer la estacionalidad de una keyword

Existen varias herramientas que nos facilitan estos datos, cada una a su manera. Por ejemplo Semrush o Sistrix, no obstante, debemos recordar, que cuando de keywords se trata, todas estas herramientas lo que hacen es acudir a la API de Google Adwords para descargar los datos. Por lo tanto, la mejor forma de obtener la estacionalidad de una keyword es obtenerla directamente de Google Adwords que, al fin y al cabo, es la fuente oficial.

Así que abriremos la plataforma de Adwords en nuestro navegador e iremos al planificador de palabras clave. Para obtener no solo la media mensual, sino la fluctuación mes a mes. Lo único que debemos hacer es marcar esta opción a la hora de descargar:

Escogeremos CSV o Google Sheets en función de si queremos trabajar con Excel o en las celdas online de Google.

Una vez abramos el archivo, veremos que hay mucha información relativa a campañas de Google Adwords. Dependiendo de si vamos a hacer uso de la esta estacionalidad para temas de PPC o SEO, mantendremos esta información o la eliminaremos.

Otro punto a tener en cuenta, es que se nos presentan los últimos 12 meses, es decir, no aparece la estacionalidad ordenada en año natural, de enero a diciembre, así que si queremos verlo de esta forma, tendremos que recolocar las columnas.

En el video insertado anteriormente puedes ver un ejemplo gráfico de cómo podemos modificar el documento para que tenga una apariencia más atractiva y además nos ayude a poder analizar la estacionalidad de forma más intuitiva.

Para qué podemos usar la estacionalidad de palabra clave

Tiene muchos usos, tanto para SEO como para PPC, incluso añadiría usos de análisis de mercado online a nivel general.

SEO:

1. Conocer los picos de demanda de una keyword a lo largo del año
2. Ayudar a definir una estrategia SEO para estación del año anticipándonos a la demanda
   1. Enlazado interno para impulsar categorías y producto, sobre todo desde la home
   1. Calendarizar las acciones de link building en función de los contenidos que van a tener demanda
3. Crear un calendario editorial de contenidos basado en la estacionalidad de la demanda, anticipándose a lo que tendrá volumen

PPC:

1. Crear un calendario de campañas en función de la estacionalidad, para saber cuándo activarlas o pausarlas
2. Aumentar o disminuir pujas a lo largo del año según cuál sea la estacionalidad

GENERALES:

1. Conocer la fluctuación de la demanda de todos nuestros productos o servicios en lugar de comprobarla sobre la marcha
2. Poder gestionar nuestra rotación de stock de forma más precisa, abasteciéndonos o reduciendo el stock en función de la estacionalidad.

Conclusiones sobre la estacionalidad de keywords

Cómo veis la estacionalidad tiene muchas aplicaciones y, de seguro, existen muchas más además de las mencionadas. Por lo que es importante que siempre que estéis llevando a cabo un Keyword Research, este incluya la demanda por meses, no solo la media mensual.

¿Se os ocurre alguna aplicación más o tienes alguna duda sobre el tema? Háznoslo saber en la sección de comentarios y te respoderemos con gusto.