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Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords

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Por Seocom
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El Quality Score o Nivel de Calidad en Adwords es un factor que Adwords asigna a nivel de keywords de tu campaña, y asigna un valor entre 0 y 10, siendo 10 el máximo. Si tienes keywords con Quality Score 10 significa que por esas keywords estarás pagando el mínimo precio posible en la posición en la que salga el anuncio, y además mejorando los niveles de calidad de tus keywords en Adwords serás premiado con una reducción global de tus costes y una mejora de tus rankings.
Quality Score 10

Tal como ya comenté en mi anterior post de 6 Trucos para Optimizar Adwords Si tu trabajas tus campañas y las mejoras, incrementando la calidad de las mismas, Adwords te premiará con menores costes y mejores rankings en Adwords. Despues de esta introducción, vamos al contenido del test efectuado y que me ha repercutido en un incremento del 40% de las keywords de Quality Score 10 de una campaña, sin agregar nuevas keywords, sólo con una simple pero efectiva estrategia: La ReSegmentación.

Segmentación, Relevancia y Quality Score

Segmentación y Relevancia. Dos palabras que son muy importantes en Adwords y siempre tenemos presentes cuando optimizamos campañas. La Segmentación afecta directamente a la Relevancia, ya que al segmentar campañas hacemos que las unidades de agrupación de keywords sean más concretas a nivel semántico, y por tanto las keywords target sean más relevantes dentro de su micro-entorno, y este hecho es premiado con un incremento del Quality Score de las keywords.
Una muestra de la importancia de estos términos es que en el pasado CongresoSEM se trataron estos temas en talleres y ponencias, y además durante las sesiones del Master de e-Tourism del CETT, en el que colaboro como Profesor de SEM, les he estado recalcando mucho la Segmentación y la Relevancia, que afectarán positivamente a los niveles de Quality Score de las campañas de adwords.

Test de Salud de Niveles de Calidad de Campañas Adwords

Entrando en materia, para realizar el test de Optimización del Quality Score, tuve que sacar el estado de «salud» de la campaña, antes y después del test, para poder comparar resultados. Cómo podemos hacer una evaluación de los niveles de Quality Score de nuestra campaña de una forma fácil y rápida? mediante el uso de las tablas dinámicas de Excel.
Cómo hacemos fácilmente un informe de los niveles de Quality Score de nuestra campaña o de toda la cuenta? Con 7 clics de ratón lo tenemos!

  • Vamos a la pestaña de keywords a nivel de campaña o cuenta de adwords
  • Incluimos la columna de Nivel de Calidad en la tabla de resultados
  • Descargamos el informe de keywords en csv para excel
  • Lo abrimos en excel e insertamos una Tabla dinámica
    Insertar Tabla Dinamica
  • Seleccionamos Palabra clave como Valor y Nivel de Calidad como Categoría
    Tabla Dinamica
  • Se generará una tabla con el numero de keywords de cada Quality Score
  • Pulsando F11 se generará un gráfico como el siguiente:

Niveles de Calidad Antes

Este es el estado de los Niveles de Calidad antes de tocar la estructura. Las optimizaciones realizadas resultaron en un incremento de 40% de las keywords de QS 10, ya que sin agregar nuevas keywords, las kws de QS bajos cambiaron a QS10, y el total fue del incremento observado.

Optimizaciones del Test

La campaña elegida era una en la que se había realizado una segmentación inicial en 189 grupos de anuncios, con una estructura de 2 palabras por keyword, con Adtexts relevantes que incluyen las Keywords, hecho que ya de por si mejora los niveles de Quality Score.

Se realizó una nueva segmentación en 760 grupos de anuncios, segmentando a nivel de frase clave final, lo que supuso pasar de tener 1877 keywords de QS10 a tener 2617, debido a que las kws de bajos QS incrementaron dicho valor para engrosar las kws de QS10.

El resultado final después de realizar los cambios de estructura y sacar la tabla dinámica de los niveles de calidad fue el siguiente:

Despues del Test Quality Score

A nivel cuantitativo podemos ver los resultados globales del test y cómo las keywords de bajos niveles de calidad engrosaron el numero final de keywords de quality score 10.

Tabla Test Final

La tabla final de resultados muestra cómo el número de keywords de quality score 3 a 7 disminuyó y a su vez augmentó el numero de keywords de quality score 8, 9 y 10, obteniendo un incremento final de keywords de quality score 10 de un 40% (39,96%).

El trabajo de un buen Gestor de Campañas PPC con Google Adwords no sólo consiste en crear campañas y monitorizarlas, consiste en que las Campañas evolucionen siendo rentables, que tengan un ROI positivo y que el cliente gane dinero. Es un trabajo en el que lo que le interesa al cliente es mejorar sus resultados y ganar pasta. Para eso en Seocom ofrecemos Servicios de PPC en los que nos encargamos de Crear, Gestionar y Optimizar cuentas de Adwords que aportan calidad y resultados positivos que se convierten en mejora de los resultados online de nuestros clientes.

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