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eShow Barcelona 2014: algunos puntos destacados del Clinic SEO

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Por Seocom
Post publicado en Clinic SEO
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Aunque nos hubiera gustado estar presente las 8 horas que duró el Clinic Seo con motivo del eShow Barcelona, no ha podido ser posible. Esta edición del Clinic Seo ha sido muy interesante en el sentido que se han tratado temas como el branding, linkbuilding, marketing de contenidos o neuromarketing, siempre desde una perspectiva SEO.

En esta ocasión, ha sido Fernando de la Rosa (@titonet), fundador de Foxize School, quien ha dado el pistoletazo de salida del Clinic Seo hablando sobre branding y SEO. De la Rosa ha destacado la importancia que tiene el branding en los negocios y que de ninguna manera se trata únicamente de diseño y nombres creativos. Hay más factores a tener en cuenta y, tal y como ha dicho De la Rosa «el branding como el SEO no hay que tomárselo a la ligera». Al final, saber de branding es saber de negocio y de consumidor.

La siguiente ponencia del día fue la de nuestro SEO Manager, Arturo Marimón (@arturomarimon), que nos habló sobre Branded Content y la importancia de generar engagement emocional o cómo conseguir que la gen

Según Marimón, el proceso de enamoramiento es el mismo entre personas que entre marcas. Hay que tener en cuenta que en este proceso de enamoramiento intervienen 3 factores clave: el momento, la proximidad y la novedad.te nos quiera y, por tanto, que también nos quiera Google.

Repasemos los puntos más destacados de la ponencia, teniendo en cuenta estos tres puntos:

  • El contenido ha de ser encontrado. El SEO y el PPC son quienes se encargan de ello.
  • Todo el contenido que publicamos ha de tener un objetivo concreto y  éste no ha de ser el ROI.
  • Se trata de generar contenido que haga que la gente se implique con tu marca, sin olvidar que se ha de enfocar el contenido a un canal y un target concreto. No es lo mismo Pinterest que Twitter.
  • Nos enamoramos de quien tenemos cerca. Esto a nivel de estrategia de marca significa que tenemos que acercarnos a nuestro público y esto lo conseguiremos a través de la segmentación.
  • Segmentar para triunfar. El marketing online permite generar un mensaje diferente para cada persona. Cuanto más segmentamos, más impactamos.
  • Identidad verbal: ¿cómo nos comunicamos con la gente? ¿cómo nos dirigimos a nuestro público? Es importante que nuestra comunicación corporativa, offline y online, sea coherente. Tanto si utilizamos un tono personal, como un tono más corporativo.
  • El Storytelling como herramienta para crear historias entorno a la marca.
  • El BrandStory para humanizar la marca y crear una comunicación que potencie la diferenciación con la competencia.
  • Las personas nos enamoramos de situaciones nuevas y por eso, a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos, es importante tener algunos puntos en cuenta como la capacidad de generar sorpresa o la transparencia.
  • Hacking Content: aprovechar un contenido que hemos consumido previamente para crear un nuevo contenido que impacte.

Ya para finalizar, Marimón señaló que muchas veces para las empresas es más barato captar nuevos clientes que mantener los que ya tienen. Y recordó que hay que enamorar cada día y, para ello, hay que ser constante.

La siguiente y tercera ponencia del día fue  sobre migraciones y cambios de marca a cargo de Alfonso Moure (@ghostmou).  Moure habló sobre todos los problemas que se pueden encontrar las empresas a la hora de realizar una migración de dominio o un cambio de marca. Una migración es la acción de mover un contenido de una página a otra y esto afecta a muchos puntos como la visibilidad o el tráfico generado a partir de la propia marca. Tal y como afirma Moure, el 80% del tráfico viene por una búsqueda de marca y, por tanto, es importante valorar algunos puntos si estamos pensando en realizar una migración o cambio de marca:

  • Retener a los usuarios que ante nos buscaban por una marca determinada y ahora lo hacen por otra.
  • Pérdida de indexación, es decir, la url que antes Google identificaba como nuestra ya no lo hace.
  • Al realizar una migración pierdes toda la relevancia (Page Rank) que habías estado acumulando.
  • Uso de la “redirección” para indicar que el contenido ha sido movido. En este sentido encontramos 2 tipos de redireccionamiento:
    • Redirección temporal: Error 302
    • Redirección permanente: Error 301

Durante toda la ponencia, Moure fue explicando paso a paso todo el proceso que hay que seguir en una migración si no queremos perder todo el trabajo hecho anteriormente. Esta ponencia fue más técnica que las anteriores.

Y hasta aquí, un breve resumen de los puntos más destacados de las ponencias del Clinic Seo a las que pudimos asistir. Unas ponencias de mucha calidad de la mano de los mejores profesionales del sector.

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